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【航聚原创】营销洞察 | 2019年怎么做好网络营销

2019-01-14 17:53:39 阅读

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年关将至,农历新年的脚步声越来越近。时间就像风一样,来无影,去无踪,带走了一切回忆的痕迹。每当在这个时候,都会停下来,仔细的回想来时路,寻找被风带走的点点滴滴。回忆是为了更好的面对现在,把握好现在的每一个当下,是为了更好的迎接未来。人生都是在昨天,今天,明天的循环往复中来来去去,温暖了时光,充实了人生。等风来不如追风去,是在农历新年到来之际,给明年一个明确的规划。

网络营销这个行业已经走到了一个分水岭,当互联网技术不断赋能在营销上的时候,原来的营销模式开始进行了深度的进化,进化出更多的新物种。这是自然界进化理论在现实世界中的演绎。作为网络营销服务商,到底哪里才是出口?曾经的营销模式已经在新的环境下有些无所适从了,而接受新营销模式需要从头开始,没有沉淀,没有实践,如何才能在这两难之间找到一个平衡点?成为了在明年必须面对的一个现实,向左或是向右,这是一个值得深度思考的问题。思路决定出路,每次走到十字路口的时候,虽然会有些彷徨,然而,选择的方向却多了,出现的机会反而更多了。虽然不知道哪条路是正确的,但是至少已经在路上,努力不一定成功,放弃一定失败,十字路口风中传来的阵阵呼喊:等风来,不如追风去,朝着风来的方向,奔跑吧!

无论互联网怎么发展,技术再怎么更新迭代,终归还是要回到根本的地方,一切皆由人开始,事在人为,山高人为峰。当凯文 凯利在《必然》中把未来几十年的技术都预测出来的时候,已经发生在眼前的技术变革都变成了现实。技术的变革带来了翻天覆地的变化,这是一种必然的趋势。科技是第一生产力,已经道出了技术也是一种生产力。于是,现在看到由互联网技术带来的所有变革都是在推动着社会的发展,效率更高,分工更细,人员更专,商业更快,营销更准。因此,网络营销趁着这个技术发展的赋能趋势,开始变得越来越智能,目的就是为了提高营销效率,更快,更准,更好的有效触达目标消费者,满足消费者的需求。发现网络营销的本质,才是2019年的正确选择方向,那里才是追风的方向。无论技术怎么改变,只能在网络营销上锦上添花,作为网络营销服务商,应该看到这一层面,才不会焦虑与无助。


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互联网的本质是连接一切的能力,技术再变革,只是提升了连接一切的能力,营销的本质是品牌与目标消费群之间的关系连接。那么,网络营销的本质就是人与人之间的连接,技术的赋能给与网络营销最大的贡献就是,使得人与人之间的连接变得越来越高效,越来越密切,越来越精准。让营销实现了大飞跃。2019年网络营销的关键词是:赋能;裂变;内容;社群。这是在经历过去年的发展后网络营销的走向,在网络营销的范畴里,技术赋能的现象比比皆是。从百度APP的熊掌号开始到现在的熊掌ID,极大给与了品牌在移动端上的技术赋能,目的是为了品牌主在移动端上的营销效果更加稳定及提高。当PC端SEO的效果随着移动端快速发展开始下降的时候,移动端SEO伴随着熊掌ID的赋能,给移动端SEO带来了流量获取,用户沉淀及品牌塑造的一个好模式。为了给用户带来更加优质的原创内容,让用户能够及时看到原创优质的内容,百家号在发展的两年里,通过人工智能赋能在内容严格审核上,使得内容更快更及时更精准送达给用户。百度SEM在PC端的基础上,针对移动端的竞价后台加入了更多的技术应用,在展现样式,流量获取及线索收集上,推出了更多符合品牌主需求的功能,让每一个品牌主的ROI得到有效的提高,让有需求的客户更快找到品牌。信息流成为了百度APP在去年急剧爆发的一年,这也是归于百度DSP与SSP技术在平台上的应用,成为了与SEM,SEO可以互相作用的营销闭环。

当裂变与社群模式在C端上不断获得进展的时候,社交平台与电商平台也不断加速提升技术给与平台的赋能。内容电商开始不断发力,通过产品内容化与目标消费者发生更多的交易。通过网络技术的赋能,使得千人一面向千人千面转变,个性化的推荐成为了节约消费者时间成本的利器,更加提高了交易的精准性及效率。内容社交是社交平台随着技术不断的发展开始积极布局的一个重要举措,通过有味,有料,有用的内容,基于社交平台的社交属性,达到了裂变传播的效果。

等风来,不如追风去,知道了风来的方向,就去追逐吧!网络营销在未来的发展中,应该只会越来越智能,只要找到风从哪里来,那么,就会心无旁骛,花雨满天。从来就没有什么救世主,有的只是全靠自己追风去的勇气。自信人生二百年,会当击水三千里......

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