新闻资讯(NEWS)

【航聚原创】营销洞察 | 什么是营销型网站

2019-01-21 09:51:24 阅读

image.png

一提起网站建设,总有种隐隐的感觉,现在大部分的网络营销人可能都要忘记了还有网站建设这样一件事。这也难怪,毕竟现在可供选择的网络营销方式多种多样,何况大家都在追逐新趋势,但凡有什么新鲜事,必然会有一大批人都会跟随着潮流走。无可厚非,人之常情。因为网站建设是件苦差事,周期长,见效慢,再加上客户不断会提出修改的意见,以至于网络营销人谈网站色变,唯恐避之不及。

理想很丰满,现实很骨感。网络营销在经历过高速发展阶段,新营销模式不断推陈出新,可供选择的模式越来越多,选择越多反而会导致出现不知该选择什么的尴尬局面。不是所有的营销模式都能满足客户真实的营销需求,何况一旦新营销模式出现的时候,营销人自己可能还没有完全明白了解及实践,也就谈不上如何服务好客户。这就会出现两难的境地,往前一步是悬崖,退后一步是深渊。此时此刻,保持一份淡定心态,坚守自己的主营业务,仔细分析形势,找到符合自己的营销模式,找到能与客户需求互相匹配的营销模式,才是绝处逢生的好办法。

无论是搜索平台的发展,还是电商平台的改变,或是社交平台的调整,任何的网络营销模式目的无非只有三种:流量获取,用户线索及销量增长。这些营销目的到最后都会通过网络营销的承载器-网站来完成转化。搜索平台是网站或是页面来完成转化;电商平台是通过店铺页或是详情页进行转化,与网站功能异曲同工;社交平台是通过小程序或是公众号跳转网页来转化,也是与网站具有同样的功能。SEO,SEM,信息流这三大基于搜索平台而触发的营销方式,哪一个不是需要网站来进行落地完成最终的转化。当移动网络营销已经占据了90%左右流量的时候,对于移动网站或网页的建设,更是需要精雕细琢,从每一个细节都要考虑到用户的上网体验,否则,所有的营销努力都将会付之东流。因此,再先进的网络营销模式,最终都会落到网站建设这样一个看似基础然而却是决定营销成败的关键一环。

image.png

营销型网站就是为实现客户特定的营销目标,将营销的思想,方法和技巧融入到网站策划,设计与制作中的网站建设。它的营销目标与网络营销的目标是保持着高度的一致,就是为了获取销售线索及直接获取订单。营销型网站不仅注重网站建设的专业性,更加注重网站运营管理的整个过程,是企业网站建设与运营维护一体化的全程网络营销模式。百度百科对于营销型网站的定义是:指具备营销推广功能的网站。建站之初,便以日后的营销推广为目的和出发点,并贯彻到网站制作的全过程。务使每一个环节,每一个步骤都考虑到营销功能的需求,使网站一上线即具备营销功能或有利于优化推广的特征。可以说,营销型网站就是企业的销售平台,属于自建的流量池,通过网站优质内容说服力,企业公信力,核心产品展示,客户体验案例见证等模块的创建,来开展网络营销活动。

营销型网站建设理念一经提出,立即引起众多网络营销人及更多企业的关注。由于它是以网络营销为导向的企业网站建设,打破了企业对网站建设的传统认识。那些传统的网站建设,充斥着大量的FLASH形象首页,大篇幅企业新闻报道,企业领导人风采展示,产品介绍不详细等问题;营销型网站是从用户的需求角度出发,明确网站的营销职能,以网络营销为核心目标来进行网站建设。抓住每一个细节,向网站要效益,把网站真正当成具有强大销售能力的平台,实现以网站盈利为目的的网站建设。传统网站的建设大都以技术为导向,觉得技术才是决定网站的一切,加上技术人员对于营销理念的缺乏,往往会创建出与企业需求不相匹配的网站。因为企业的需求是以市场业务的需求为导向,这就会出现技术与营销的矛盾。营销型网站的提出,打破了传统网站建设的藩篱,帮助企业在实现网络营销目标,创建符合搜索引擎优化的网站,并且在提升用户体验上带来了革命性的变化。

营销型网站已经成为了移动网络营销不可或缺的环节,如何创建营销型网站就成为了一个不能绕过的环节。营销型网站首先就必须通过SEO的原则融入到网站的程序设计,域名选择功能规划等方面,交给客户一个带有搜索引擎优化元素,符合搜索引擎规范的网站;其次,营销型网站的每一个页面都要为产品销售提供支持,页面交互的每一个细节都要融入营销职能;第三是在网站建设中围绕网站的实用性,信息结构,优化路径,网站内容,产品文案,网站设计,客服系统,用户体验等主要因素来创建;最后,在网站内容,关键词选取,内外链建设,标题,页面关键词,页面描述等建设上,按照SEO规范及标准来创建营销型网站。

无论走了多远,都不要忘记当初为什么出发。营销型网站建设为未来的网络营销注入了新鲜的活力,一定会在网络营销上爆发出惊人的力量。别人笑我太疯癫,我笑他人看不穿。不见五陵豪杰墓,无花无酒锄作田……

image.png