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【航聚原创】营销洞察 | 智能化营销是什么

2019-03-23 09:20:06 阅读

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江南好,风景旧曾谙。日出江花红胜火,春来江水绿如蓝。能不忆江南?短短数句,白居易就生动刻画出了江南春景,一幅江南春天画卷跃然纸上。发生在春天的故事,总是富有诗意,带着万物生长的气息。春江水暖,草长莺飞,桃红柳绿,春水初生,春林初盛,春风十里,不如营销懂你。

当营销在草堂春睡足,窗外日迟迟的春意盎然之中绽放,营销被赋予了春天生命的气息。一年之计在于春,营销人永远在路上,不负春光,莫负韶华。得到不该得到的得到,失去不该失去的失去,忍受无法忍受的忍受,享受应该享受的享受。这是每一个营销人在春天里种下的希望,但行耕耘,莫问前程。梦想是要有的,万一实现了呢?

春天是有故事的季节,营销是有情怀的职业,网络是有智慧的技术,人生是有诗意的栖息。营销是一场关乎人性洞察的过程,就像春有百花秋有月,夏有凉风冬有雪,每一个季节都有每一个季节的好处,每一个营销也有每一个营销的优点。如果营销没有洞察人性,营销就没有温度;如果营销没有从心出发,营销就没有未来。

当下的营销,已经被移动化与数字化深度融合,一场关于营销的革新正在如火如荼的进行着,改变着。作为营销人,面对这样苟日新,日日新,又日新的时代,更加应该积极应对。变化无处不在,你若不改变,时代抛弃你,是连一声再见也不会说。没有什么从来如此,都是在认清了所有真相以后,依然坚持,依然守望,依然革新。


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当下营销最需要的是什么?竞争手段是创意,核心资源是人才。由于营销是人才密集型的行业,是需要专业的人去做专业的事,每一个岗位都需要有专业型人才引进,通过优秀团队搭建,建立起一套完整的营销体系,才能应对现在网络营销变化的大环境。营销进阶的目的是要通过互联网技术赋能,达到价值和效率最大化。新产品,新媒体,新商业模式,新品牌理论,新服务理念被不断融合进网络营销之中,营销只有变得有温度和正能量,才能更好服务与消费者的生活,成为消费者的一种生活方式。

当创意与洞察被提升至更高位置,一点一滴渗透到人们的生活中,营销才变得有灵魂。什么营销,才能比消费者更懂消费者?当AI,云计算及大数据广泛应用在互联网之中的时候,DSP,RTB,DMP形成了完整的移动营销闭环,用户精准画像,个性化精准推荐,实现了营销能够更懂消费者的可能。未来的营销将更加智能,比你更懂你自己。

营销很复杂,智能营销更懂你,已经成为了现实。用户在互联网上发生的行为,不管是搜索行为,或是社交行为;不管是电商购物,还是资讯浏览;不管是OTT行为,还是IOT行为,都会留下被解读的数据痕迹,为精准推送奠定了基础。

当你在搜索平台搜索你需要的信息时,平台就会推荐出与你搜索相关的信息供你选择,极大的降低了你的时间成本;当你在电商平台进行购物时,平台就会及时推荐与你浏览相关的商品供你选择,给你带来更加便利性的购物体验;当你在移动搜索APP上搜索过相应的信息时,平台就会通过信息流模式精准推送你需要的信息供你选择。

这一切的改变,都是基于智能化营销的创新。当智能化营销不断在发展的时候,营销被赋予了懂你的基因,一边是营销创新,一边是技术创新,都是为了能够更加读懂消费者,更加理解消费者需求。满足消费者已有需求,发现消费者真实需求,创造消费者潜在需求,是营销的发展历程,是营销被技术不断融合的升级,是为了能够更好的服务消费者。

春风十里,不如营销懂你。在一切皆有可能的新时代里,赋予营销更多的活力源泉,赋予技术更多的发展空间,让产品更有生命力,让用户互动更加频繁,让营销执行更加顺畅。营销的目的是什么?懂你;定位的目的是什么?懂你;技术的目的是什么?懂你;网络的目的是什么?懂你;懂你的目的是什么?更加懂你。

营销在懂你的春天绽放。但愿营销是你门前一株柏树,树的一枝,枝的一叶,叶的影,影的清凉,爱抚着你,每一秒……

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