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【航聚原创】营销洞察 | 营销创新

2019-05-27 16:51:40 阅读

前不久,看到一篇文章,文中的主题说的是华为公司如何从一个小公司发展成为举世瞩目的独角兽。其中有一段话,深深触动人心,令人觉醒:我们不仅要保持开放创新,更要实现科技自立!科技自立,是一条艰辛沉重的路,也是一条写满骄傲的路。

回望过去数十载,从计算机汉字激光照排技术,袁隆平杂交高产水稻,中科院研究的龙芯系列CPU技术,到如今全世界都在争夺的5G技术,都在铿锵有力地向全世界证明了中国自改革开放以来的自我强大革新之路。

新时代,新征程,中国梦,强国梦,一系列的新举措,都在诉说着一个大国崛起的故事。大到一个国家,小到一个企业,或是个人,生存与发展是不变的主题。这是一个最好的时代,也是新时代赋予了企业或个人更多的活力基因。

不忘初心,砥砺前行,革故鼎新,是对于这个好时代最好的回报。每一个企业或品牌都值得尊重,每一个企业背后的责任感,都是从格局宽广,追求匠心,对抗时间,自我革新的追求开始,在追梦的路上筚路蓝缕,勇往直前。


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如今,营销随着互联网技术不断更新迭代而变得越来越智能化,数字化。从消费互联网向产业互联网的跨越,每一次的发展与变革,都会带来一些全新的变化。这种变化不管对于企业,品牌,或是与营销相关的行业,既是机会,又有风险。

机遇与风险并存,生存与发展共生,是面对日新月异社会变革积极的应对策略。正因为在这样二元对立统一的世界里,才是不断催促企业,品牌的营销能够看清时势,分辨是非,及时应对,学习创新,找到一条与自己的企业互相匹配的营销模式。

基于这样的视角下,品牌主的营销需要有一个由内而外,练好内功,不断把自己修炼成强大能力的严格要求,才是一个正确的方式。由于互联网的变化速度十分迅速,一旦品牌没有练好自己的内功,是无法面对这种变化的速度,那么,极有可能就会在竞争中被弱化,甚至被淘汰。

之前有一句十分励志的话语,犹在耳边:这个时代要抛弃谁,是连一声再见也不会说的。换言之,就是对于每一个人来说机会是均等,就看自己的进化决心与信了。这是今天话题的缘起—内在的重生,是对于当下现实环境下对于自己的反思,也是一个极为迫切的要求。唯有通过自我的不断修炼,不断强化自己的内在,才是应对的积极态度。

印度哲学家克里希那穆提—被印度佛教徒肯定为“中观”与“禅”的导师,曾经说过这样一段富含重生哲理的话:只有在那种安静的状态中,你才能觉察到地球之美,一棵树的美,一只鸟或一张脸的美。倘若没有美,你永远都不会发现什么是真理,你永远都不会看到什么是真理。

重生在佛家的眼里就是涅槃寂静,是一种彻悟的觉醒。营销是关于消费者需求研究及满足的行业,其中涉及到了最关键的因素就是人—营销者,品牌持有者,消费者,市场参与者,竞争者等所有组成这个营销链上的人。话句话说,营销就是和人打交道的行业,既然是与人打交道,就会涉及到人文社科的方方面面。

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随着消费市场的不断变化,才推动了营销的不断发展。消费文化是在消费市场中由于人的参与才形成的一种特有的文化现象。文化就意味着文学,艺术,风俗,语言等简单易懂的元素组成,特别是互联网的兴起,形成了特有的互联网消费文化,其中就包含了时尚,艺术,设计,技术,甚至是现在出现的更加多元立体化的营销模式。

消费文化现象的兴起,是对于当下消费者的另一个解读。现在的消费者不仅仅只是一个简单的消费者,由于互联网技术改变了人与人,人与信息,人与商品的连接方式,消费者成为了市场的主导者。一切围绕消费者为中心的营销理念,不再是一句空话,而是要落实在真真切切的实际行动中。任何一个营销如果违背了这个原则,就会被当下的消费者渐渐遗忘在角落里。

曾经看到过一个对于消费的重新定义,极为契合当下的消费市场:消费是什么?消和费,但是消费者买东西并不仅仅为了消和费吧。他们现在通过网络购物购买时尚,设计,完全不同于传统时代的消费观了。因此,现在不是单纯的消费,而是一种创造,为了创造自己的生活方式而消费,这不是消费,是创费。

从消费到创费的迁移,就是当下品牌要融入到消费者的生活中去,深度理解现在的消费文化,与他们一道来参与创造美好的生活方式。当下的内容,社交,圈层,短视频,垂直购物,新媒体,自媒体等,这所有与消费文化有关的营销模式,都是在极力倡导着一种品牌内在的重生,重新来构建属于品牌自己的营销模式。

与其说品牌是在进行营销,还不如说是在为消费者创造一种新的生活理念。新生代消费者不再试图靠商品来表现自我了,拥有了足够的选择权与决定权以后,他们就能理直气壮地说出:我不想要这个,也有了这样就好的安定。新营销模式的崛起,都是在理解着消费者的变化,深度分析消费文化的变迁,找到一个可以与消费者保持一致的心灵上共鸣。

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内在的重生是一个修行的过程,更是一个在心灵层面上进入到真正的空性境界。只有证得了空性自如,才能管理好情绪。心悟转法华,心迷法华转。这是一个不断修悟的过程,也是需要苦练内功的渐悟。只有通过内在的重生,才能在这个变幻莫测的世界里,以不变应万变,为营销找到更多的出口,更加与消费者在一起,参与,互动,转发,分享着记录生活的每一个美好时刻……