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营销心经 & 如是我闻软文 行深般若硬广

2018-10-27 13:48:03 阅读
                                                                     图片关键词
    万水千山踏遍,归来春在枝头,已是爱在深秋,芝兰之室生香。软文和硬广是属于网络营销的范畴,软文犹如《金刚经》的如是我闻,怎么破我执,破法执;硬广犹如《心经》的行深般若波罗蜜多时,照见五蕴皆空。心经是浓缩的金刚经,金刚经是扩容的心经。犹如软文是扩展的硬广,硬广是浓缩的软文一样。软文需要金刚经的如是我闻,破文案人的我执,要从用户的洞见出发,发现那颗不执着的心,用户的心,硬广需要心经的行深般若,多一字则繁,少一字则简,要有一字千金的功力。
    所有这些方法的底线就是:文案写作是一段精神旅程,你先得在脑子里组织你的想法,最后再将它们形成文字。无所谓技巧,只有如是我闻的悟性。软文与硬广是内容营销天使的翅膀,一边在如是我闻,一边在行深般若。适合于移动互联网时代传播场景多样性,媒介渠道立体化。有些时候,你得用软文,从新闻型,行业型及用户型为你的客户好好说话,站在用户的角度说出那句代表用户利益的话;有些时候,你得用硬广,DSP,SEM,信息流,OTT,OOH,用一锤定音的文字钉进消费者心智。
    不管软文也好,硬广也罢,都是考量文字的功底,文字的功底不单单是有文学的沉淀,还需要有对知识的渴望,对生活无与伦比的好奇心,丰富的人生阅历,以及对工作的毫不畏惧,这些就是成为一个好的文案人的最高境界。软文是润物无声,硬广是无声惊雷。孔子对《诗经》的高度概括就一句话:思无邪;王弼对《道德经》的一言以蔽之:崇本息末而已矣。梁武帝寻思,若是将这一千字编撰成一篇文章,岂不妙哉。于是,他召来自己最信赖的文学侍从员外散骑侍郎周兴嗣,讲了自己的想法,说:卿家才思敏捷,为朕将这一千字编撰成一篇通俗易懂的启蒙读物。周兴嗣接受任务回到家后,他苦思冥想了一整夜,方文思如泉涌,他乐不可支,边吟边书,终将这一千字联串成一篇内涵丰富的四言韵书,而且没有一字重复,可见文字功力需要在行深中才可以有造诣。
    看看下面这一组数据,你就明白了好软文对于网络营销有多重要。
    在移动互联网对各种自媒体调查阅读排名:情感资讯,2.47亿;养生类,2.1亿;政法新闻,1.9亿;企业管理,1.2亿;国内旅游,1.2亿;财经新闻,1.2亿;烹饪类1亿。看出了软文对网络营销或是自媒体运营的重要性了。相对于软文,硬广已进入OTT,OOH及信息流时代,它有全新的表现,如果你把一千字能用不重复文字来表达,恭喜你,你一定是硬广好文案。
    为什么内容营销难做?为什么软文难写?为什么硬广需要匠心独具?三年不飞,一鸣惊人。你需要有耐得住寂寞,才守得住繁华的定力,还需要有花繁柳密拨开方见手段的匠心。特别是进入移动互联网时代,内容被深度压缩,如何才能在碎片化阅读时代达到以上的数据呢?移动时代内容的包装物是“关键词”,“标题”以及“标签”,这就是内容的浓缩,也许当你的目标用户看到你的软文,过滤到最后只剩下一个关键词,一个标题,一个标签。
    准备出发了吗?内容营销的移动化时代,需要将事实和情感融会贯通,需要理解虚拟与现实,更需要理解你要向谁说,何时说,怎么说的不变的命题。
今生不借此身渡,更待何生渡此身。航聚,且行且珍惜,生活不止眼前的苟且,还有诗和远方......



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