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百度排名算法即将升级,竞价迎来利好局面

2018-10-27 13:55:39 阅读
在四月份百度竞价规则更改后,竞价一直处于低迷时期,但是据可靠消息透露百度将会在近日升级搜索排名算法和质量度算法,也算是在这个酷暑季节给广大竞价企业送来的一缕清风。目前,这次升级是在原有的基础上做了系统的优化,对普通网民、竞价员都有利好的调整。

百度搜索推广早已不是“价高者得”的年代。从2014年百度推出10分质量度后,加入了点击率、创意相关性等算法。出于对用户体验的考虑,在2015年又推出了“转化质量度加分”,搜索推广排名情况不光是由账户因素决定,还受页面跳出率、停留时间、转化情况等影响。那时候已经有很多竞价员感觉到,仅仅提高出价已经不能完全控制关键词排名了。在说升级情况之前,小编先跟大家科普下跟百度搜索推广相关的几个知识点。
1、预估点击率:百度系统会根据关键词以往的点击率、竞争程度,创意撰写的通顺度和展现形式来预估出关键词的点击率是高还是低,如果预估点击率是低,就会影响到展现和排名情况。
2、业务相关性:指推广创意和着陆页内容相关性的高低。如果创意和着陆页中没有出现推广的相关内容,就会有较低的业务相关性。
3、着陆页体验:百度会抓取着陆页面的内容,根据百度的算法,系统会判定着陆页体验的优劣。如果用纯图片的着陆页或者屏蔽了百度蜘蛛抓取需要做些优化。

因为质量度关系到关键词展现和排名,所以一直是竞价员非常重视的一项数据。以往在做质量度优化时,没有明确的优化方向,盲目的去调整账户结构、优化创意、提高价格,甚至有人点击自己的广告,让众多竞价员走了很多弯路。新算法把质量度优化细分出几个维度,可以明确的找到优化方向。如下图所示

现有的质量度优化提示是长这样的↓↓
图片关键词
而升级后质量度优化提示是酱紫的↓↓
图片关键词

此外,这次升级,百度还将信用分值引入排名机制。信用分值是百度控制商户违规推广的重要手段,如果商户违规会扣除相对应的分数。信用分值低于40分及以下将会提高推广成本,新算法升级后,信用分值降到-30分及以下的推广客户将因为信用过低而禁止继续推广,其所属关联圈下全部账户均不能继续推广。这样的调整对合法推广并不会产生影响,但对违规推广将会是致命的打击。这样的调整会让竞价员更在乎自己的信用分值,会断了投机取巧的念头。把更多的精力放在页面、产品、服务上,让营销回归产品的本质!