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【航聚原创】营销洞察 | 再一次改变

2018-12-06 11:16:41 阅读

苟日新,日日新,又日新。是出自儒家经典《礼记 大学》,从勤于省身和动态的角度来强调及时反省和不断革新。历经千百年来,仍然如雷贯耳,木铎金声。进入新时代,新形势,网络营销也随之出现了新营销的趋势,各大互联网公司都在孜孜不倦追求变革,目的也是为了应对不断变化的新消费时代,各种新消费概念如雨后春笋层出不穷,消费升级,新中产,Z时代,二次元等。既然消费者群体发生了重大的变化,特别是95后被称为Z时代,完全是伴随着互联网成长的一代,他们的消费观念已经完全不同于其它的年龄段了,在他们的世界里,除了互联网产品还是互联网产品。因此,针对不断变化的消费群体,网络营销的任务与职能应该也是要随着发生改变,营销的目的是发现消费者的潜在需求及真实需求,然后满足它。再说互联网的世界里,已经是属于消费者独立做主的时代,任何的营销都是基于消费者的需求出发,谁能更加理解消费者,谁就将主导这个市场。于是,网络营销变得越来越个性化,社群化,场景化及碎片化。

最近几天,航聚很多客户过来咨询为什么熊掌号里的文章都消失了呢?起初,航聚也没有发现这个重要的变化,经过仔细查找,结果发现确实之前通过网站链接过来到熊掌号的文章消失了,只有通过百家号审核通过的原创文章仍然保留在了熊掌号里。这个重大的改变,起初给航聚带来一些困惑,原先的那些工作就等于付之东流了吗?经过一番搜索查询发现原来这是百度做的一个重大的更新,凡是站点收录的文章将会在点击更多栏目中展示,这是对用户的体验进行升级。熊掌号最初的理念就是让优质的资源脱颖而出,保护原创文章,通过移动流量的80%扶持,让真正优质的企业熊掌号在流量获取,用户沉淀及品牌塑造上获得强大的赋能。熊掌号的原创内容从哪里来?就是熊掌号平台下的百家号自媒体,百家号有一套严格的运营规则。如果你的内容质量度低,伪原创,恶意推广或是有严重违规的现象,将会受到平台的惩罚,直到封号为止。百家号指数的考核是由五个维度来衡量,分别是专业领域,原创能力,活跃度,用户喜欢及内容价值组成的,每一个考核的维度都是从用户的角度出发,让用户产生出优质的内容,来提高百家号指数的同时提高熊掌号的指数,这两者之间存在着这样的运营逻辑关系。而且百家号除了指数考核以外,还加上一个附加条件:信用分。只要你违反了平台规则,信用分将根据你的违规情况来扣除相应的分值。信用分为100分,当你的信用分为零时,百家号指数再高,也会被平台封号。

由此可见,熊掌号这一次的改变,应该不是没有原因的。根据熊掌号与百家号的运营原理来看,百度针对移动端采用了双引擎政策,熊掌号是针对移动搜索生态系统,就是用户通过百度APP搜索相关信息时,呈现出的将是熊掌号的内容。百家号是针对个性化推荐原理,就是像信息流的运营原理,只推荐给有需求的用户精准内容,提高用户体验感,这也是百度信息流今年出现井喷的原因。既然熊掌号的初衷就是让优质资源脱颖而出,那么,百家号的原创内容就成为了熊掌号的优质及原创内容产出的地方。这次改变的主要原因应该在于此,倒逼着企业必须产出优质原创内容,只有原创内容才能体现千人千面,而不是之前PC端的只是简单的CTRL+C而已。好像大部分的内容都长着一副相同的面孔,没有个性,没有自己的主张,极大影响了用户体验。想要得到80%的流量扶持,没有精耕细作熊掌号及百家号,想一劳永逸的话,恐怕已经不能适用了。

无独有偶。大部分中小企业都想在熊掌号上获取这些可观的流量,流量是现在稀缺的资源之一,企业选择熊掌号和百家号运营目的无非就是想获取更多的流量。然而,事物总有两面性,有阴必有阳。有些不遵守平台规则的商家想不劳而获,但是天下没有免费的午餐,传统思想里那么多励志的老话还犹在耳边,想通过投机取巧的方式来获取流量,不但对自己的企业形象产生影响,也对用户的体验及信任带来影响,这是双输的做法。这应该也是熊掌号这一次改变的重要原因。若要生富贵,须下死功夫。除了持之以恒,勤耕不挫,好像没有更好的办法了。因为,熊掌号与百家号已经为大家打造好平台了,剩下的事情交给企业就是遵守平台规则,努力运营了。再说,大部分中小企业的目的其实也简单,获得在百度APP较好的自然排名,获取相应的自然流量。这应该说是一个双赢的方式,既能通过百家号产出优质内容,又能通过熊掌号绑定移动网站,公众号,微博号,头条号同步更新内容。

不必惊慌,不必着急,该着急的是你想好了如何运营熊掌号与百家号了吗?一份耕耘,一份收获。欲带皇冠,必承其重。再一次改变,山有木兮木有枝,心悦君兮君不知......