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【航聚原创】营销洞察 | 内容营销的本质是什么?

2018-12-21 09:25:32 阅读

昨天下午,航聚去参加了百度公司在广州保利洲际酒店举行的主题会议—百度云:ABC inspire 企业智能峰会。本次大会主要议题是百度的人工智能(A),大数据(B)及云计算(C)三大新技术在企业中的运用。航聚关注的是关于“AI智能媒体与内容营销”在未来网络营销中的趋势,以便能够在AI赋能营销时代来临时,能够及时做出应对与改变,提升自身的业务学习能力,合理布局未来的网络营销业务组合,更好地服务客户,帮助客户实现智能网络营销的转型落地。

移动网络营销的智能化时代已经到来,通过本次百度公司的重要ABC主题会议,可以明显感到新一轮的网络营销革命—人工智能,大数据及云计算赋能网络营销。所有的焦点集中在内容营销领域,包括视频,图文,音频及智能媒体。内容为王的时代开启,那么,内容营销的本质是什么?如何在未来把握以内容为主要的网络营销模式?内容营销的定义是相对于网络营销领域而触发的,是通过视频,图文,音频,网站内容,H5等内容在网络媒体上进行传播的过程。也许,大家以为只要做好内容了,就是做好内容营销了,实际上做好内容只是内容营销的第一步。内容营销的本质是指导企业如何做营销的一种思维方式,它是营销创新新思维。内容营销要求企业能生产和利用内外部的价值内容,吸引特定受众主动关注。

内容营销的根本在于营销,营销的根本在于如何促进销售。内容营销有别于其它网络营销方式的突出价值在于:促进销售,品牌形象塑造,与用户互动,和用户产生共鸣。这是一个打造内容营销体系的方法论,也是企业未来必须面对的趋势。当百度在人工智能,大数据及云计算强大技术在网络营销上投入大规模的使用时,内容营销的未来将会是内容即产品,媒介即渠道的特征,用传统营销的4P(产品,价格,渠道,促销)向新4P(IP,场景,社群,传播)跨越,内容营销的新4P几乎是围绕内容与媒介来开展的。这也是此次百度公司对内容营销的新定义,优质内容的生产及传播媒介智能化,通过人工智能对内容生产给与强大赋能,诸如图文的生产流程人工智能化,视频生产流程人工智能化及传播媒介的人工智能化。基于智能媒体方面,AI能够更多生产优质内容;平台方面,AI能更有效分发内容;广告商方面,AI能更精准的投放变现。通过百度在移动端的信息流,短视频,百家号,熊掌号的布局可见一斑。都是基于人工智能,大数据及云计算赋能网络营销才能实现的路径。

既然内容营销在未来的网络营销占据了主导的地位,专业做好内容成为了企业的首选。目前内容生产方式主要有三种:BGC(品牌生产内容),以企业内部团队为核心,为目标受众提供产品,品类及品牌相关的信息,目的是让品牌成为消费者心目中的专家,知己及知心人;PGC(专业生产内容),企业借助专业内容生产方的力量来生产关于企业的内容,把内容精准送达到目标用户,保持内容与用户形成长期的有效沟通;UGC(用户生产内容),以品牌粉丝为核心,由粉丝的口碑相传为内容。不管采取哪种内容生产方式,都在告诉企业如何生产内容的方法。由于内容营销比传统营销节省了62%的费用,持续保持通过能够与用户产生共鸣的内容与用户进行沟通,互动,能够带来3倍于传统营销的效果。内容营销主要功能是与用户的情感连接,达到吸引用户注意力的目的,也是能够给用户体验与互动带来革新。那么,企业面对未来内容营销的痛点在哪里?主要在于内容生产,内容传播及内容转化上。企业在移动端的内容生产可以通过百家号与熊掌号,内容传播可以通过SEO,SEM,信息流,DSP,百度知道合伙人,百度论坛,百度经验及百度百科等媒介渠道,内容转化可以通过百度的OCPX,OCPC,OCPM智能化工具来提高转化率及ROI。百度此次的会议解决了内容营销的数据与技术问题,还解决了企业生产内容的痛点,让企业通过内容营销,实现潜在客户开发,销售提升及培养潜在客户的目的。

未来已来,洞察时代,探寻本质,是每一个企业主应该抱有的态度。通过本次百度的主题会议,航聚学到了更多关于内容营销的定义及本质,在未来服务客户的网络营销上,聚焦于内容营销,让客户能够及时拥抱变革,达到品效合一的内容营销目的。木欣欣以向荣,泉涓涓而始流......