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【航聚原创】营销洞察 | 网络营销的趋势

2018-12-21 09:25:55 阅读

博观而约取,厚积而薄发。事物的发展是从量变到质变,宝剑锋从磨砺出,梅花香自苦寒来。已是仲冬时节,每一个季节都有着它美丽动人的一面。夏有凉风冬有雪,每个时候应该都抱着心中若无拂心事,便是人生好时节的态度。试想如果此时身在乡林阡陌之间,是否会为柴门闻犬吠,疑是故人来而惊喜不已呢?身可以在钢筋水泥丛林之中,心却可以游于无何有之乡,这大概也是庄周写《逍遥游》的初衷吧!随着网络营销的蓬勃发展,新技术层出不穷,新营销也呼之欲来。然而,这一切的改变又何尝不是经历过背后的厚积薄发的过程。

当下,网络营销的趋势越来越往一个方向发展,都指向以内容为中心的营销模式。越来越多的互联网公司已经意识到这个趋势的来临,纷纷开始布局内容营销的未来。不管是百度公司在人工智能,大数据及云计算上的大量投入应用到B端企业及网络营销上,腾讯从社交C端开始增加B端内容产出的改变,还是阿里巴巴在电商平台上布局内容电商,或是垂直电商通过用户产生的内容形成了柔性定制的事实来看,网络营销开始进入了内容为王的营销新时代。来自2018年的营销创新报告中指出:精品内容的涌现,支撑市场快速增长,出现了三分天下的格局,百度的爱奇艺,腾讯的腾讯视频与阿里巴巴收购的优酷,是市场的主要创新者和竞争者。视频是内容营销中增长较快的领域,除了视频,原创图文,图集及直播也为内容营销锦上添花。一片欣欣向荣的景象,于是,大多数的网络营销同行们开始纷纷关注这个趋势,已经是不争的事实。

由于现在的局面是从消费互联网时代向产业互联网时代的一个跨越,也就是从关注C端开始向B端转移,才会有互联网大佬们开始纷纷布局B端的态势。百度在前不久召开的百度云智峰会与企业的联盟,已经看出了未来网络市场的风向标。消费互联网经过多年的发展,竞争变得越来越激烈,大部分的利润被运营成本削减,流量红利消失,存量争夺愈演愈烈。产业互联网的兴起也就在此时开始,特别是国家提出了供给侧改革以来,积极推动了大型B端企业需要完成互联网转型,真正实现按需生产的模式,也就是C2F柔性定制模式。而要完成这样的过程,互联网技术的研发与应用成为了必不可少的条件。随着这个趋势的显现,未来B端的网络营销将会在内容营销上不断发力,才能通过与用户的长期互动中,发现用户真实与潜在的需求,来完成柔性定制的营销闭环。就目前的现实数据来看,已经有很多B端企业关注在内容营销上的布局,88%的B2B公司开始在使用内容营销,因为内容营销的最终目的是销售,这是每一个企业都想在网络营销上获得的结果。而内容营销相比于之前传统的营销方法可以大大降低营销成本,达到降本增效,品效合一的结果。

网络营销的未来趋势已经显而易见。内容+的营销模式将会是下一个网络营销中出现井喷的领域。内容即产品,用户即媒介,媒介即渠道,这些标签的出现,都在意味着今后企业需要打造出有情感力,产品力,品牌力与传播力的优质内容的重要性。不管是BGC,PGC或是UGC,只是根据不同用户,不同渠道,不同产品来生产而已,目的还是以大量优质内容产出为基础的营销模式。百度在PC端积累这么多年的B端网络营销经验与数据,随着移动端场景化,社群化,个性化特征的出现,开始在移动端上进行了长远的布局。网络营销的技术无论怎么创新,营销的模式无论怎么改变,每一个平台都需要涉及到搜索引擎营销。针对这个现象,百度积极布局熊掌号,百家号,信息流,知道合伙人等针对移动端内容营销的业务组合,目的是在移动端给与B端用户强大技术赋能,而且通过熊掌号融合了之前在PC端用户的网站建设及SEO和SEM的内容,让B端用户快速从PC端跨越到移动端,实现了PC端与移动端同时兼顾。未来的流量获取方式更加多元,也更加碎片,如果企业停留在之前的网络营销模式上,显然已经不能适应社会的发展。移动网络营销的重点是要获取用户注意力及有效用户数,而能够达到这样的目的非内容营销莫属。

兵无常势,水无常形,守正出奇,形稳致远。企业想通过网络营销赢取用户的心,打造自己的流量池,用流量手段来塑造品牌,是时候应该顺势而为,以工匠精神来研究内容营销了。西风烈,长空雁叫霜晨月。霜晨月,马蹄声碎,喇叭声咽......