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【航聚原创】营销洞察 |熊掌号的变化原因是什么

2019-01-02 14:57:27 阅读

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海阔凭鱼跃,天高任鸟飞。时值元旦假期期间,突然想起这句话来,是对往年的一个总结,也是对来年的一个规划。一天之计在于晨,一年之计在于春。未雨绸缪,居安思危,有备无患。自从事网络营销行业以来,时间犹如沙漏一样,来无影,去无踪,越想抓住它,反而它溜得越快,不知不觉中就迎来了2019年的元旦。回看来时路,不管走了多远,只要不忘记当初为什么而出发,就会出走已是半生,归来仍是少年。

海阔天空是香港BEYOND乐队的一首成名曲,是根据曼德拉的故事而有了这样的创作灵感。BEYOND乐队是香港90年代初的摇滚先驱。于是,在2019年元旦假期期间,就想用海阔天空这首成名曲的意境来表达一下2018年在网络营销道路上的点滴记录,继往开来,不忘初心。2018年的网络营销经历过一些大的变化,主要是在搜索平台上的认知更加深刻了。今天,打开熊掌号后台时,主页已经变成了百度搜索资源平台了。再一次改变,百度在移动搜索的更新迭代可以用海阔天空来形容,每一次的改变都是为了提高用户在搜索平台上的体验。

在从事网络营销行业上,一直在选择百度搜索平台进行合作,目的是为了客户的营销效果可以更好,更好的服务客户。因此,这些年来的业务线主要在百度搜索平台的深度合作,从PC搜索到移动百度APP搜索,从PC选择百度SEM,SEO到移动端的熊掌号,如今熊掌号在短短的一年时间内已经做了三次大的更新,直到今天打开熊掌号后台才知道原来变成了搜索资源平台,把熊掌号自然过渡到搜索资源平台上来。其实,这样会让客户一目了然,知道熊掌号就是针对移动搜索平台,百家号是针对信息流自动推荐模式。

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通过熊掌号再一次的改变,可以看出百度一直会在搜索平台上继续为客户带来强大的技术赋能,让客户在搜索平台上海阔天空,鹰击长空,鱼翔浅底,万类霜天竞自由。终于明白了百度在移动端的布局,不管百度在移动端推出什么产品,都是围绕着搜索这样的核心竞争力开展。由于PC端的流量现在迁移到移动端,流量从集中化到碎片化的改变,流量变成存量争夺。移动端的流量争夺阵地是在APP上,入口变了,赛道变了,玩法也跟着变化。当2018年的AI,大数据,云计算,区块链及物联网这些技术不断投入到互联网应用时,网络营销一下子变得更加智能化,数字化,精准化。

在熊掌号的2018年,做出这几次的较大的改变,其实一直在围绕着SEM,SEO在进行技术赋能。PC端的SEO,SEM是在PC互联网时代比较成熟的营销模式,进入到移动互联网时代时,APP及移动浏览器成为了流量的入口,不断在分化当时在PC端的头部及腰部流量。于是,百度会在2018年布局熊掌号,目的就是为了在移动端的客户在SEO及SEM上能够保持在PC端的好效果,算是自然过渡,这是大公司的态度。之前一直听到同行说熊掌号团队已经解散了,但是还是依然相信百度,因为到目前为止,搜索还是作为互联网权重较高的一个营销模式。就今天看到熊掌号变成了搜索资源平台 移动专区了,就可以看出熊掌号就是针对移动搜索生态而推出的产品。

2019年的元旦,在看到熊掌号再一次改变的时候,一下子就有了明年的规划了,搜索还是那个搜索,熊掌号还是那个熊掌号,只是都是为了移动端的客户可以海阔天空。这也许就是对往年的总结,对来年的海阔天空。纸上得来终觉浅,绝知此事要躬行......

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