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【航聚原创】营销洞察 |网络营销的变化在哪里

2019-01-02 14:58:54 阅读

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“我想超越这平凡的生活,注定现在暂时漂泊,无法停止我内心的狂热,对未来的执著。”这几句话出自许巍的《执著》,曾经感染过很多人在追梦的道路上,无论遇到任何风吹雨打,都应该用执著战胜一切。新的一年即将到来,所有曾经走过的路,都是坚定而执著,逢山开路,遇水架桥。随着网络营销的不断发展,在这条道路上一直有你在,永不孤单。

自从事网络营销开始,一直是在激情燃烧的岁月中度过。互联网技术的更新迭代犹如雨后春笋一般,让人应接不暇,也让人每时每刻都保持着空杯心态,学习是一种常态。如果停止了学习,就会被技术的发展抛在后面,营销也会变得停滞不前,那么,要想更好的服务客户就会变成一句空话。这是网络营销人的日常,都是在及时接受新技术,新营销,新理念。如今,网络营销已经进入到移动与智能交互的时代,营销变得越来越智能化。网络的本质是连接一切,营销的本质是满足需求,这两者之间的本质没有任何改变。改变的是当网络技术的每一次迭代,营销模式也就会随着改变,不断在提高营销效率,同时又更加从用户的角度出发。不管在C端营销,还是在B端营销,都已经开始出现了技术改变营销的方方面面。

回首2018年,发生在B端与C端的营销模式,在搜索平台,社交平台及电商平台上都有着不同往年的变化。搜索平台的移动SEO,SEM,随着百度的熊掌号一路变化到现在的搜索资源平台,都是在改变着搜索的营销模式,为企业实现营销闭环打造一个极具活力的生态系统。企业主在百度搜索平台上通过PC及移动端,通过DMP技术的应用,不断在提升SEO,SEM及信息流效率,实现了人找信息与信息找人的过程,为企业主不断拓客,抢占市场提供有力的营销工具;在于用户交互的过程中,通过百家号,小程序,小视频及AR的优质内容来提升用户体验,留存用户;通过技术赋能系统化运营,从媒体投放到品牌管理,数据驱动用户洞察,智能规划品牌传播,在提高营销效率的同时精准触达用户。社交平台的营销基于移动的SOLOMO特征,实现了O2O模式打通,真正实现了线上线下的联动。社群化,场景化,IP化成为了社交平台的营销新模式,在C端营销上做得风生水起。电商平台随着网络技术的应用,无论是B端的SEO,SEM及CPM,或是C端的CPS,SEM,SEO,也都在随着网络技术的应用,变得越来越智能化,洞察消费者需求,实现了千人千面的个性化推荐。

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网络营销的变化已是成为了一种常态化,随着平台技术的不断应用,它的变化将会更加频繁。根据不同平台的特性与优势,品牌主根据自己的产品与用户特征,选择网络营销的方式出现了多元化,立体化。无论选择什么样的营销方式,都取决于企业如何建立起运营体系,营销体系及增长体系,才能在网络营销上取得相应的增长,这是企业在来年的布局方向。当互联网进入到移动与智能交互时,营销与技术深度融合时,企业在选择采用何种营销成为了头等大事,应该有一个战略定位与战术执行的规划,才能在这样的一个变化时期真正做好网络营销。互联网技术的应用,一切以用户为中心的营销理念成为了现实,应该在前端就应该及时的了解用户需求,洞察用户画像,找到真正属于自己产品的目标用户,通过营销与技术的融合,在营销过程中通过平台选择,与用户进行互动,留存,促活,进而实现有效转化的营销过程。

当新年即将来临之际,才发现原来在网络营销的道路上,它是属于所有网络营销人的激情燃烧的岁月。相信在新的一年中,继续执著于网络营销,一定会是空山无人,水流花放,花雨满天。立志欲坚不欲锐,成功在久不在速......

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