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【航聚原创】营销洞察 | 怎么做好SEO

2019-01-14 17:51:59 阅读

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昨天,虎嗅公众号更新了一篇文章,题目为《巴别塔的又一次倒掉》。以一个互联网专业人士的眼光,从不同的角度剖析了诸如区块链等互联网概念炒作产品的失败原因,给与互联网从业人员敲起警钟的同时,同时也在告诉大家,面对日新月异的互联网发展形势,应该保持着一定的判断力。德不配位,必有灾殃。做人如此,做企业如此,营销人更应该找到与自己能力相匹配的模式,才能更好的为客户服务,为客户负责,这是作为一名营销人起码的初心。

正如股神巴菲特说过:当海水退潮时,才会发现是谁在裸泳。犹在耳际,如雷贯耳。面对纷繁复杂的趋势,需要有大浪淘沙的过滤本领,发现趋势不断在发展的同时,应该需要保持永远在路上的态度,学而时习之,温故而知新。如果无法改变环境,那么,就从改变自己开始。不失为一种豁达大度的处事格局。得之,淡然;失之,坦然;不失不得,自然。网络营销发展一日千里,特别是处在移动与智能交互发展的同时,涌现出更多的营销模式,好像每一种模式都是无懈可击,因为都会有一定的理论及实践的支撑。然而,营销还是需要解决营销配称的问题,如果你的业务主线与新模式无法匹配,就不要贸然采取行动,需要经过学习并小范围测试后才能验证它的可行性及适用性。

近来,翻看前些年一些客户服务案例,仔细认真看了当时的营销方案,结果发现那时营销效果好的客户大都是选择了在现在看来比较普通的网站建设与SEO组合模式。那时营销效果好的原因有两点,一是选择网络营销的企业不多,竞争程度比较低,二是网络技术还在发展的过程中。如今,为什么没有太多的企业重视这个比较传统的营销模式了?由于移动互联网的兴起,彻底改变了PC互联网的局面,使得基于APP而触发的新营销模式如雨后春笋般涌现,流量的争夺从中心化向碎片化迁移。再加上网络技术的发展,平台算法不断更新迭代,平台规则不断在更新。一时之间,网站+SEO的营销模式出现了效果极不稳定的现象,让客户产生了过渡的焦虑,才会出现客户对这个比较普通的营销模式开始产生质疑。


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温故而知新,这个营销模式永远不会过时。你真的了解这个模式的精髓吗?这个模式是基于百度搜索平台而开展的营销模式,只要用户有搜索的习惯,就会永远存在这个营销模式,只是需要不断及时更新自己的营销知识体系。大家只知道SEO是搜索引擎优化,是一种免费流量获取方式,是要在百度搜索上进行自然排名,真的只是这样吗?其实,远远不止于此。要想做好百度SEO,不是一件简单的事情,甚至可以用愚公移山的精神来阐释不为过。SEO比较确切的定义是在网页流中爬取网页,如何进行索引以及如何确定某一个关键词排名位置从而对网页内容进行科学优化。从这个定义上看,就已经不是一件简单的事情了。很多客户会以为只要创建好网站,然后给几个关键词进行优化,就可以达到排名的目的。百度搜索引擎的工作原理主要是通过爬行蜘蛛对网页进行抓取,通过关键词预处理,再给出是否收录符合标准的网页。也就是说,蜘蛛的抓取只针对页面,不是针对整个网站。这是之前大家容易忽略的地方,网站建设再完美,如果网页没有重视,达不到收录标准的要求,网站的排名自然就不会上来。

因此,要做好SEO,是需要整体的规划。网站建设是第一步,而且现在必须要有PC端及移动端网站,这是基础。百度PC端SEO还是原来的规则,只是增加了更多的技术应用,防止大量的SEO作弊行为。移动端的SEO自然是现在的熊掌号,等于就是给百度移动SEO装上强大的后台管理功能,数据全面,功能强大,可以让客户对自己的优化效果及跟踪一目了然。由于SEO主要是针对网站,关键词及页面而开展的营销模式,网站建设成为了一个必不可少的环节,网站包括PC端,移动端,APP,小程序及熊掌号五站合一,单就这个环节,相信很多客户都已经没有达到要求了。如何选择关键词,绝非易事,关键词单就分类的话,就需要一篇专业的文章来说明。按概念分类,有目标关键词,长尾关键词及相关关键词;按页面分类,有首页关键词,栏目页关键词及内容页关键词;按营销目的分类,有直接关键词,流量关键词及营销关键词。不要觉得繁琐,如果没有弄明白这些关键词的分类,SEO想要做好,是不可能的事情。针对现在要面对PC与移动设备,还要考虑到两者之间的比例分配,孰重孰轻,需要根据客户所在行业的特性及关键词分布来定。在网页建设上,把每一个页面的内容按照SEO模板来创建,符合SEO的收录标准来创建生成,而且还要保持每天至少更新一次的频率。关键词的内容创建与页面URL的匹配及相关度也是必须要关注的一个重要细节。

纸短情长,关于SEO的天龙八部还远远没有结束,这只是其中的一小部分,以后还会继续和大家交流分享。学而时习之,温故而知新,永远不会过时。经典的才是时尚,时间会证明一切。千磨万击还坚劲,任尔东西南北风......

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