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【航聚原创】营销洞察 | 内容营销是什么

2019-01-16 10:50:11 阅读

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墙角数枝梅,凌寒独自开。遥知不是雪,为有暗香来。这首出自北宋诗人王安石的五绝《梅花》,一直是脍炙人口,流传至今。历来松,竹,梅被称为“岁寒三友”。意指虽经历寒冬,依然傲骨迎风,挺霜而立,精神可嘉。凡是经典的东西都是历久弥新,经历过岁月的打磨,仍然熠熠生辉,光照千秋。

在网络营销的领域里,有一个永远不会过时的话题,应该就是内容营销这个话题。自从有营销开始,内容营销就一直伴随着营销的发展而不断在改变着它的形式,然而其本质上还是没有改变,为营销插上天使的翅膀,让营销变得有声有色,多姿多彩,千姿百态。随着进入网络营销时代,内容营销被赋予更多的形式。由于网络营销属于虚拟世界里的营销形式,营销就是为了使产品能够与目标消费者保持着紧密的联系,这时内容营销成为了传递产品与消费者之间最好的一种媒介形式。内容即渠道,内容即广告,内容即传播,内容即营销,这些表达的方式无一不在诉说一个主题:内容成为了能够触达目标消费群一种最好的形式。

随着更多的技术赋能给网络营销,让营销变得更加人性化,能够比消费者更懂消费者,对内容营销的要求也就变得越来越高。不管是图文内容,还是图片内容,或是长短视频,还是品牌CIS系统,或是AR/VR内容,都是在围绕着品牌与消费者之间的紧密联系而触发。互联网的现状标签是减物质化,人工智能,大数据,云计算,去中心化,共享模式及物联网,这些技术变成商用的时候,让网络营销变得更加智能化。这就需要品牌生产出更好的内容,能够及时在消费者出现的场景中与消费者保持互动,能够在消费者聚集的社群里,提供有趣,有料,有用的内容,能够在消费者搜索信息时给出相关度及匹配度高的内容,能够让消费者在流时代里看到与之兴趣相吻合的个性化推荐内容。未来的互联网模式一定是内容+社群+商业的模式,内容在其中起到了承上启下,连接人与人,人与信息及人与商品的重要媒介。

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营销方式已经随着互联网的发展变得更加多元化及立体化,它正在与消费者的生活发生紧密的关系,让营销成为一种生活方式。这是网络营销发展到现阶段的成果,而内容营销也就变得更加精准,瞄准个性化标签,进行垂直连接,让品牌有了人格化特征。独特的个性是品牌存在的核心价值,能够实现品牌人格化最主要的形式应该归功于内容营销,通过UGC/PGC/OGC/PUGC/BGC等不同的内容生产方式来传达品牌的主张,提高品牌在消费者心目中的认知度,满意度,共鸣度及忠诚度。内容营销之所以变得如此重要,应该归功于新技术的助力。智能场景化,AI识别引擎可以通过海量视频画面中出现的场景,物品,商标,人脸,动作行为进行自动高效精准识别,协助运营商进行基于视频内容场景的精细化运营。可以根据剧情巧妙融入产品,凸显品牌个性特点;网生综艺为内容植入提供广泛载体;场景化贴片广告加深品牌印象;广告内容及创意成为吸引观众注意力的首要因素;还有视频直播,短视频社交;这些新的内容营销形式都是基于新技术不断在互联网中的投入使用,才能演变出这么多有趣有料的内容形式。

毋庸置疑,内容+营销模式将会是现在及未来很长的一段时间里成为网络营销的生力军。内容即体验,由于产品或服务很容易被复制,大量生产,已经无法成为消费者选择品牌的理由。而消费者越来越渴望与众不同的东西,这时,只有个性化及人性化的内容才能将自己与其它品牌区分开来。当内容+社交在社交平台上演绎的如火如荼时,当内容+电商在电商平注入了新鲜的活力时,当内容+搜索在搜索平台上演着一出出好戏时,毫无疑问,内容已经成为品牌战略。那些真正将内容驱动式体验当成战略性的品牌,它们用内容创造了独立于产品之外的价值,给消费者的生活带来不同,这些受内容影响的消费者又反过来推动品牌的商业目标。

百尺竿头,更进一步。当内容营销成为了永不过时的话题时,真正开启了属于内容营销传播时代的来临。品牌主们应该在内容生产,内容定位,内容分发及内容数据化上投入更多的精力,不断生产出让目标消费群喜欢的内容,保持着品牌与消费者之间的紧密不断的联系,才是属于品牌主们的未来。随风潜入夜,润物细无声......

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