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【航聚原创】营销洞察 |营销格局

2019-04-04 09:26:25 阅读

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格局这个词,在日常一些内容上经常被提及,运用的频率算是比较高的一个词。正所谓一个人只要认识一千个左右的字,便可以受用一生了。《千字文》的由来是南朝散骑侍郎周兴嗣在一夜之间,以四言形式编撰出一千个不重复字的文章。叙述了从天地玄黄开始到焉哉乎也结束,是关于自然,社会,历史,论理,教育等方面的启蒙读物。

文字,是营销这行业的利器。通过文案的驾驭能力,文字在意念的表达中,被注入了热情和灵魂。百度百科词条对于格局的定义是:格,是对认知范围内事物认知的精细程度;局,是指认知范围内对于时间与空间认知的大小程度。

从人文角度来认知格局,是指一个人的眼光,胸襟,胆识等心理要素的内在布局;从哲学角度来认知格局,是世界观的另一种描述,是对于事物认知程度的精细和大小的综合考量。名正才可以言顺,对于每一个词的认知,应该要有一个全面的了解,才能把每一个词的含义认知透彻,以便更好在实际生活中的应用。


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营销需要放大格局,按照格局的词义进行深度了解营销的全面知识,才能在实际的运营中体现出营销的格局。格局有多大,营销才能有多大。营销本来就是一个综合素质要求很高的专业,再加上如今网络先进技术不断更新应用,如果没有放大营销格局,在网络营销时代,营销将会出现盲人摸象的囧境。

传统营销时代是西方营销理论近百年来对于我国的影响过程。经历过营销人不断的努力学习,接受,创新,再根据中国国情而做出了相应的改变,让营销变得更加具有中国特色。进入到网络营销时代,随着中国互联网产业迅速发展,营销更加凸显出中国自己的特色,出现了更多符合市场的营销模式。这是宏观上营销格局不断被放大的现状,为品牌提供了更多可供选择的营销模式。

网络营销在升级过程中,就是营销格局不断在升格的过程。传统营销时代是通过渠道找消费者触点;互联网营销时代特征是交互和双向沟通;大数据营销时代注重精准度及个性化;AI营销时代是全面优化营销各个环节,注重提升营销效率。基于营销不同时期的发展特征,可以看出营销的格局随着网络技术升级被不断放大。

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有一个移动网络营销时代可能被忽略的因素,从这个因素就可以看出技术对于营销格局放大有多大的影响。通过艾瑞网的调查显示,大约有70%的消费者承认移动页面加载速度会影响购物决策过程。理论值移动页面加载速度是4秒,实际上消费者的注意力只有3秒,也就是当移动页面在3秒内打不开,消费者就会离开页面访问。这也是为什么现在注重AMP及MIP页面改造,为的是给消费者提高更好移动上网体验。

见微知著,一叶知秋。营销与互联网不断深度融合,消费者更加注重上网体验对网络营销提出了更高的要求。此时营销的格局不能局限于原来的单一领域,应该要不断扩张营销视野,从互联网技术的深度学习到营销理论的提升,从流量思维到流量池思维的转变,从单一营销模式向整合营销模式的迁移,都是为营销在互联网时代放大格局提出了明确的方向。

从微观层面来看营销格局,品牌的营销在自己领域里,需要不断以格局观来要求营销,才能实现品牌在网络营销的突破。以责人之心责己,以恕己之心恕人,才是品牌在当下对于营销的严要求,高标准。品牌不仅仅只是在产品上做足文章,只是满足消费者的现实需求,这是小格局;品牌应该在产品基础上放大营销格局,从满足现实需求向制造需求,创造顾客,满足未被满足的潜在需求,这才是品牌营销的大格局。

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一个有格局观的营销,是不会差到哪里去,就像一个有格局的人一样,可以没有财富,但不能没有格局。格局决定了一个人的未来有多远,也是决定了营销的未来有多远。营销是需要人的因素,人是赋予营销格局的最大推动力。人的成长就是品牌的成长,品牌的成长就是营销的成长,成长是一种力量,成长是格局对于现实最好的阐释。

让营销随着时代在成长,是营销格局放大的路径。千里之行,始于足下,每一步,都是在不断积聚力量,博约观取,厚积薄发。从量变到质变,一旦开始,就必须坚持,时代已经赋予营销这么大的发展空间。新时代为营销开出了放大格局的学习清单,从定位系,心理系,经验系和故事系为营销规划出全方位学习的方向。

一日不学习,便会觉得面目可憎。学习力是提升营销格局的基础,技术力是提升营销格局不可或缺的因素,人格化是提升营销格局必不可少的素质。一切皆有可能,一切都在发生。不走寻常路,走营销应该走的路,做营销应该做的事,不负韶华,勿忘初心,砥砺前行,运筹帷幄,决胜千里。天行健,君子当自强不息;地势坤,君子当厚德载物。因为营销,所以格局,冲天香阵透长安,满城尽带黄金甲……

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