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【航聚原创】营销洞察 | 内容营销解析

2019-06-18 09:28:24 阅读

近几年以来,进藏旅游路线特别火爆。现在信仰的人越来越多了,似乎只有去过西藏以后,才能证明信仰的力量。近期又有一个关于珠峰的报道,大意是现在连珠峰这样的世界屋脊,都会出现“堵车”现象。

有信仰是一件令人可喜的好事。在看到那些逼着自己必须去西藏回来开始大谈信仰的理解,或是只要登过珠峰才能证明自己有多强大的话题,突然之间有一个对于信仰的全新理解。

信仰是什么?什么样的才能称为信仰?信仰是如何形成的?带着这些疑问,从现状中去发现信仰的蛛丝马迹.用对于信仰的理解,来揭开当下网络营销的真相。当下的网络营销需要一个怎样的模式,才能与信仰形成的过程相符呢?

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信仰形成的过程是一个令人心驰神往的地方。信仰是一个双字词语,每一个字代表一个意思,组合成一个词语又是另外一个意思。汉语的魅力源于此,基于斯。信仰首先是一个信的开始,只要你相信了一个可以相信的方向,通过实践去发现,去改变,去创新,就会不断在更新自己对于信的认知过程。

认知是关于信的开始。感知是认知的开始,有感而发,切肤之感。只有自己去感受那样的实践过程,才会对于自己信任的方向产生感知,直到认知,才有了信这个过程。有了信的基础,接下来就开始验证什么才是可以仰望的地方。

有你在的远方,总是让人心驰神往。信是一个从渐变到质变的顿悟。渐变在于实践,质变在于仰望,一旦进入到可以有个仰望的地方,才是信仰完整的流程。信仰不拘一格—可以是一个人,一件事,一个任务,一份责任,当然还有宗教,佛家的,儒家的,道家的,基督的,天主的,犹太的等。

一旦明了信仰形成的过程是一路艰辛,是要有时间的洗涮,苦难的经历,现实的接受,人生的历练,刹那的觉醒。这是一个充满神奇的旅程,不在乎目的地,只在乎沿途的风景。不念过往,不惧未来,把握当下,如此,甚好。

不知道从什么时候开始,内容营销成为了众矢之的。最近比较火的一个称谓是私域流量。有点像品牌IP,网红,KOL,大号,大V等这些闪亮的字眼。内容营销的模式包含了自媒体,新媒体,内容电商,内容社交,内容优化等有关内容的方方面面。

当下的网络营销都在围绕着流量来开展,除了有了自己的流量池,更多的应该知道流量怎么来?从哪里来?如何运营?在这样的拷问过程中,就会知道当下已经进入到更加精细化运营的时代了。不管是百家号,或是头条号;不管是企鹅号,还是大风号;不管是公众号,或是微博号;这些有关内容营销的领域是怎么变成了众星捧月。

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2019年6月最新的经济运行报告中指出:中国经济出现的三个新—新经济,新媒介,新消费三个特征。结合现在的网络营销已经是在移动与数字的融合期来看,与当下的新经济预判保持着高度的一致性。换言之,当大环境在改变的时候,通过PEST,SWOT工具来分析未来网络营销的走向,是一个刻不容缓的任务。

就像开篇提到对于信仰认知形成过程来看现在的网络营销,就会发现原来内容营销不是说只要开展了,就会带来所谓的私域流量,或是打造流量池这么一说。当私域流量成为了现在流行模式的时候,是否有思考在这个现象的背后,是基于什么逻辑来开展的内容营销模式呢?

每一个品牌需要的是在网络运营中能够实现真实的增长。或许提到增长,就会让人想起那个曾经风靡一时的词语—增长黑客。增长黑客没有错,实现增长是目的。基于这样的现状,品牌首先应该考虑的是怎么做增长?是否符合增长的时机?时机来了,品牌准备好了吗?

这是一个必须想清楚之后才能开展的营销模式。做内容的目的是什么?为什么要做内容,它有哪些方式?如何才能通过优质,有料,有趣,有味的内容引起目标用户的关注,点赞,分享,评论,收藏这些动作。只有内容,才能有机会穿过一个个个体和私域,走进品牌时刻,与目标用户来一场亲密的接触,在每一次的触点时刻,引发更多用户的关注,留存,激活,转化,标准的AARRRR动作。

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内容营销是一个方向,它是可以解决当下流量稀缺好方法。问题的关键是一旦想清楚这个道理,就必须步履不停,只有坚持不懈,才能拨开云雾见云天。就像那句励志的话语一样:努力不一定成功,放弃一定失败。特别是在移动网络营销和数字化营销深度融合的时候,品牌如何才能在断崖千尺这样惊涛骇浪中笑看风云?

人设驱动社交,社交驱动内容,内容驱动传播,传播驱动品牌。这是品牌在当下复杂大环境下应该有的姿态。大道至简,悟在天成。心驰神往,是从灵魂迸发出当下的力量,是透过黑发你的眼那种穿透力。一颗勇敢的心,是敢于直面现实的挑战。

热点是热点,热词是热词,热门是热门,刷屏是刷屏,不是所有的成功可以被复制。复制的是模式,超越的是思维。出离本心,保留本真,让心做主,心驰神往。感谢所有曾经一起互动的您们,是有了您们的参与,才能让这个百家号和头条号茁壮成长,一路相随,有您,有我,有未来……

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