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【航聚原创】营销洞察|用5G将对营销生产哪些影响

2019-07-13 16:07:19 阅读

心事浩茫连广宇,于无声处听惊雷。这是鲁迅在少有的诗作《无题》中的句子。无题,听惊雷,作为今天话题的缘起,算是比较应景。

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风雷益,是易经的第42卦—益卦,从自然界风和雷的现象所象征出对于事物的判断。易经是研究象,数,理的古老智慧。益卦的卦象是说明事物正朝着良好的方向发展,此卦的寓意是:增加,获得,加强,添增。

何处觅惊雷,首先是对于这个卦的记忆犹新。人们总是会记住美好的事物,这是人之常情,也是促使事物朝着良好方向发展的原动力。当2019年的下半年在常有惊雷后阵雨震震的7月开启的时候,预示着网络营销进入到一个新时期。

回望上半年,网络营销在SEM,SEO,自媒体,新媒体,社群,短视频,圈层等表现的综合因素来看,喜忧参半,各领风骚。正如六祖所言:荣枯一如,荣有荣的好,枯有枯的好。

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网络营销的变化越来越趋于碎片化,个性化及数字化。上半年出现了一些新变化—从内容共创到价值共创,是品牌营销的再一次升级。价值共创的核心是围绕着以个体为中心,由消费者与品牌共同创造价值。消费者的角色变得更加多元化,既是购买和使用者,又是积极的参与者。

营销和品牌更加趋于年轻化,寻找存在感和相关性,这是随着更多的亚文化兴起的原因:二次元,电竞文化,音乐文化等具有年轻人特性的文化现象。赛斯高汀说过:平庸是营销最大的敌人,面对全新一代消费者,营销必将会更加有调性,更加趋于社群化,更加深入圈层文化中去。

从上半年国潮品牌的兴起可以看出端倪。国潮复兴,中国风,复古经典等具有中国风元素,随着技术,营销,社群,KOL,网红,短视频等极具传播力的模式出现,让更多的传统品牌找到了复兴之路。传统的都经典,经典的都流传。

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何处觅惊雷?是对于下半年的灵魂拷问。当下的网络营销越来越多元化,模式层出不穷。计划赶不上变化,正当要找到一个比较配称的营销模式,随之而来的就是一个新的模式就会出现,应接不暇,真有些乱花渐欲迷人眼。

风咋起,惊雷动,山雨欲来满楼风。今天一篇关于5G时代来临对于营销影响的文章,顿时感到必须未雨绸缪,及时布局下半年的网络营销,以便及时应对马上就会来临的5G时代的网络营销。2G时代的文字网络营销,3G时代的图片营销,4G时代的直播与短视频营销,那么,5G将会是怎样的一个局面?

5G的特征就是更快加载速度,更低跳出率,提高视频点击率。借用那篇文章的观点—智能广告终端将增加100倍左右;互动广告玩法会增加1000倍左右;刷脸支付将会成为主流;视频将占90%以上的流量;短视频广告成为一个独立的产业链;信息流和搜索营销将被AI全面掌控;AR/VR及3D全息投影技术营销化。

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由此可见,随着5G时代的到来,网络营销的方向将会有着较大的变化,主要体现在视频,动漫,互动脚本,沉浸式体验,流媒体及数据分析等领域。CPS付费将会成为一个主流结算模型。

未来已来,趋势无法阻挡。物联网,智能化,数字化,从供应链的改造开始,一直到需求链的改造,5G的技术应用将贯穿始终。原来这才是寻觅惊雷的地方,不在沉默中消失,就在沉默中爆发。沉默是一种力量,沉默是一种爆发,沉默是一种守望。

此时此刻,去感受当下的每一刻,用觉醒的力量去发现每时每刻的惊人变化,就会明白了不纠结于过去,不畏惧于未来,只有每一个当下的觉知。新时代以摧枯拉朽之势在高歌猛进,哪里有那么多的犹豫与彷徨,哪里容得下那么多的怀疑与观望。

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是时候开始全新旅程的时候了。何处觅惊雷,是对于当下的一种预判,更是对于未来的期许。只要有风,有雨,有惊雷,就会生机勃勃。这是自然界对于当下的启迪,也是对于网络营销的一种促进。最好的时间,就是现在。伊利亚德的话语还在耳边回响:如果不以未来活在现在,就会在未来活在过去……