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疫情可能成为微信小程序直播崛起的契机!

2020-03-31 18:41:54 阅读

       2020年的新冠肺炎疫情无疑让中国14亿人都禁足在了家里,影响到的不单单是我们这些平头老百姓,还有就是中国的几千万家企业主,他们更是度日如年,在2019年本身经济环境不好的背景下,突入而来的疫情无疑成为了压死老板的最后一根稻草。

       目前疫情并未完全解除,很多企业还无法恢复正常经营,特别是服装、餐饮、培训等门店,租金又不会少,买卖还要想办法做呀,而微信在此期间推出的直播小程序工具,成为了企业商家拓展线上销量的有利工具。

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     在过去的一年里,“李佳琦”、“薇娅”应该是无人不知、无人不晓的名字了,而这两个名字通常都会伴随着各种巨大的数字出现,例如:几分钟内卖了XX单,一场直播下来总共卖了XX亿。其实不止是他们,随着各大电商平台的助推,各大平台上涌现了一大批带货网红,直播成为了电商、社交、视频等各类线上平台的吸睛利器。直播电商,会成为未来电商发展的趋势与风口。在2019年的抖音首届创作者大会上,抖音总裁张楠曾预测,到2020年,国内短视频行业的总日活用户数,将达到10亿。

    为什么说直播电商能成为未来电商的发展趋势呢?普通商家究竟又如何进行直播卖货呢?想要知道以上问题的答案,请看下文分解
    
     “小程序直播“是直播电商的一种直播方式,今天我们重点来了解“小程序直播”那点事。

「 小程序直播是什么?」
小程序直播是微信官方提供的商家经营功能。
电商行业商家,可通过小程序直播实现“直播带货”,让用户边看边买不再犹豫,刺激销量提升。
教育行业商家,可通过小程序直播进行“在线教育”,快速完成线下线上转型升级,实现内容变现。
生活服务行业的商家,可通过小程序直播实现“用户互动”与“服务销售”的闭环,完成高效转化。

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「 小程序直播有什么优势?」
 
>> 01  轻松收获私域流量

用户观看直播内容、下单商品均在商家自己的微信小程序内完成,无需跳转到其他小程序或APP,大大缩短用户转化路径。如此一来,直播带来的所有流量都将沉淀在商家自己的微信小程序中,有利于商家构建私域流量池,便于后续长期运营。接入小程序直播后,商家拥有充分自主性,可根据自身运营策略决定开播的时间、时长、频次。

>> 02  运营简单可快速上手
小程序直播运营十分简单,最快20分钟即可上手,商家可通过小程序直播提供的点赞、评论、抽奖、优惠券派发等能力,与用户产生丰富互动。

>> 03  丰富社交互动带来高转化
基于微信生态,小程序直播支持用户订阅直播间,订阅后用户可收到开播提醒,方便用户回访直播间。小程序直播支持一键分享到微信聊天,方便好友或社群成员访问。此外,也支持在公众号菜单、公众号文章等位置内嵌小程序,轻松为直播间引流,由于通过公众号引流的粉丝带有一定的忠诚度,转化会更容易。

>> 04  转化率高,退货退款率低
相比于其他平台直播,小程序直播转化率更高,退货退款率更低。据了解,平台直播退货退款率大约为30%~50%,但微信小程序直播退货退款率只有10%左右。
 
>> 05 直播的内容素材可重复利用
对于高质的直播内容,比如美食直播、健身直播等,可以通过视频剪辑、长图片等,在公众号、微信群、朋友圈等同步发布,实现二次传播。

>> 06 开播消息可快速触达用户
商家在直播开始前,可以将本场直播的内容整合和图文,通过公众号推送,在图文中插入小程序卡片,引导用户点击订阅,这样开播前用户就会收到服务通知提醒;还可以将直播预告制作成宣传海报,借助微信和企业微信的群发功能、朋友圈功能,快速触达用户。


微信小程序直播功能准入要求
一、类目要求:
1. 小程序开发者为国内非个人主体开发者;
2. 小程序开发者为“电商平台”或“商家自营”类目下的 17 个垂直品类,具体可参考《微信小
程序开放的服务类目》:
电商平台;
商家自营-百货;
商家自营-食品;
商家自营-初级食用农产品;
商家自营-酒/盐;
商家自营-图书报刊/音像/影视/游戏/动漫;
商家自营-汽车/其他交通工具的配件;
商家自营-服装/鞋/箱包;
商家自营-玩具/母婴用品(不含食品);
商家自营-家电/数码/手机;
商家自营-美妆/洗护;
商家自营-珠宝/饰品/眼镜/钟表;
商家自营-运动/户外/乐器;
商家自营-鲜花/园艺/工艺品;
商家自营-家居/家饰/家纺;
商家自营-汽车内饰/外饰;
商家自营-办公/文具;
商家自营-机械/电子器件
二、运营要求:
1、主体下小程序近半年没有严重违规
2、小程序近90天存在支付行为
以上2个运营条件和类目同时满足的前提下,下面3个条件满足其一即可
3、主体下公众号累计粉丝数大于100
4、主体下小程序近7日dau大于100
5、主体在微信生态内近一年广告投放实际消耗金额大于1w
以上准入要求于 2020 年 02 月 24 日进行公示生效。

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