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网络已经移动,营销将会怎样

2018-10-27 13:48:03 阅读
“若一个解释不是最终解释,一个解释没有另一个解释就悬在半空,它怎么解释?”维特根斯坦如是说道。放眼现在,何尝不是存在这样的哲思。如果有一种终极的解释,那么,其它的解释都可以忽略不计。进入移动互联网时代,用一个词做终极解释:流变。流变一词最早出现在《后汉书》:“况物运迁回,情数万化,制则不能随其流变,品度未足定滋章,斯固世主所当损益者也。”流变,指事物在社会环境中随着广泛的流传,散布发生在性质,表征上的变易。
是的,巨变已经来临。随着4G移动互联网时代的不期而至,人与物的互联,物与物的互联,智能与智能的互联,一切来得太突然,验证着科技是第一生产力的真理。那么,当移动互联网时代来临时,航聚作为一个在网络营销行业里专注了这么久的公司,该怎么应对流变,该怎么更好服务现在时代背景下的客户,该怎么廓然大公,物来顺应呢?
一:移动互联网现状
百度百科对移动互联网的定义是:移动通信和互联网二者结合起来成为一体,是指互联网的技术,平台,商业模式和应用与移动通信技术结合并实践的总称。自2014年,开启了4G时代以来,移动互联网产业带来了翻天覆地的变化。截止2018年上半年,4G用户突破11亿,移动用户占83.2%,用户每天用在移动互联网的时长达到5小时左右,主要使用社交,在线视频,短视频,综合资讯等APP。
1:2017年APP下载量汇总:每个用户安装40款APP,下载4.13款,卸载3.42款;
2:流量寡头垄断领域APP:集中在移动社交,移动购物,移动资讯,移动搜索四大类;
3:截止2018年,苹果APP Store 已有超过178万个APP。
如此众多眼花缭乱的移动数据,告诉大家移动互联网时代的大不同。PC时代的门户网站,导航网站已经日落西山,看不到趋势的改变,就意味着只能优胜劣汰,这是现实,无需多虑,该思考的是怎么迎接流变,积极应对,才是上策。
二:移动网络营销应运而生
移动网络营销区别于PC最大的特点是:通过口碑传播吸引更多的客户。移动营销不是简单的移动+互联网,而是移动X互联网,即WEB3.0时代,它的标签是未来智能终端将占到70%以上,搜索仍将是移动主要应用。移动营销是打通,连接,互动的代名词。那么,移动营销的主要特征是什么?
1:移动营销就是去中心化,出现以APP为主导的应用工具,不管是移动搜索,还是移动购物,或是移动资讯,都是以APP形式存在。于是就出现了去中心化的特征,导致流量碎片化,用户社群化及渠道多元化;
2:社会化媒体的去中心化:也许大家都羡慕现在拥有1000万粉丝的大号,可是你知道如果有这个粉丝数的时候,你可以是CCTV。因此,内容应该明确定位,针对企业有限的人群,努力做匹配自身能力的内容。每个企业的用户都是有限的,因为你的产品不可能满足所有人,只能在一个细分品类中占据相应的用户数。等到企业不断壮大后,再进行有效的扩张策略。因此,宁愿在一个小领域里做老大,也不愿在大领域里做跟班。这是放之四海而皆准的准则。
3:移动营销就是网格化营销,由Place到现在的Point营销,即场景化,IP化,社群化。传播,购买,体验,口碑,销售在网格中可以融为一体。真正实现O2O,SOLOMO模式。
三:航聚在移动网络营销能做什么
1:网络营销主要是两大职能:网络推广和网络销售;
2:移动互联网的出现使营销进入了流时代,媒体变成了信息流,社交成了情感流,金融成了金融流,电商成了物流,一切以流形式存在。
3:一组数据告诉移动互联网的变化:移动端的数媒消费时间长达总时长的1/3,79%的购物者利用智能手机购物,46%的消费者不会再次访问工作不正常的网站,接近80%企业没有针对移动网站进行优化,超过80%的移动互动行为会导致实际购物行为。
移动设备几乎就可以装进衣食住行,所以,营销的变革势在必行。航聚与时俱进,冷静应对,从PC端跨越到移动端,改变的是形式,不变的是营销本质。根据客户产品的核心功能,情感诉求和品牌背书三大属性,借助移动互联网的特性,使用精准匹配模式进行品效合一的移动互联网营销。在移动SEM,SEO,SMO,小程序,移动五核建站五大产品,进行移动互联网升级。
于是,内容为王的呼声随之而来,从百度SEM,熊掌号,百家号,到自媒体公众号,头条号,从短视频,综合视频到内容垂直平台,到移动电商APP,哪一个平台不需要优质内容的输出?
不念过往,不惧未来,把握当下,如此,甚好。航聚人,一直都在,与你一道接受移动互联网的变革,明天会更好!



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