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【航聚原创】航聚有品 & 无内容,不营销

2018-11-15 17:17:49 阅读
    “两句三年得,一吟双泪流”,道出了唐代贾岛对于诗的内容精益求精。刘勰,南朝文学理论家,《文心雕龙》是他最出名的关于文学评论的著作,全面总结了齐梁时代以前的美学成果,细致地探索和论述了语言文学的审美本质及其创造、鉴赏的美学规律。南朝宋・刘义庆《世说新语》“顾长康从会稽还,人问山川之美,顾云:‘千岩竞秀,万壑争流,草木蒙笼其上,若云兴霞蔚。’”
    这不是在秀文采,是针对于现在网络营销最为重要的内容营销而做的铺垫,阐述了文字相对于内容的重要性,还涉及内容与形式的辩证统一性。百度百科对内容营销的定义是:指的是以图片,文字,视频等介质传达有关企业相关内容来给客户信息,促进销售。就是通过合理的内容创建,发布及传播,向用户传递有价值的信息,从而实现网络营销目的。
    可见一斑。在网络营销领域里,归根结底还是要有料,有味,有内容。不管是电商平台的产品详情页的描述,不管是搜索平台的SEM,SEO,熊掌号,百家号,不管社交平台的公众号,订阅号,服务号,都离不开内容的创建。没有了内容,拿什么来开展网络营销。巧妇难为无米之炊。
    从哲学的层面来剖析内容的话,内容与形式是辩证统一的一对基本范畴。内容是事物一切内在要素的总和,形式是这些内在要素的结构和组织方式。内容决定形式,形式依赖于内容,并随内容的发展而改变。今天,航聚单就内容营销的三大属性:图片,文字,视频来试着解读关于内容营销二三事。
一:图片
    很多图片采集涉及到版权问题,即使是非常适合企业的话,还是不能用。所以就涉及到了图片怎么来?是企业自己设计?还是借用其他渠道来源?可是,其他渠道来源无法与企业的调性相符,怎么办?这是困扰着企业的头等问题。也许,你会说招聘一个设计不就万事大吉了。不见得,好的设计都往BAT等大公司去。因此,你想拥有一个好设计不是那么容易。懂设计未必懂营销,懂营销又不懂设计。怎么办?好办,自学成才,从传统美学,CIS策划要点,市场营销学,广告学,涉猎如此之广,你才会是一个合格的设计。其实电商平台就是卖图片,因此你的图片的质感,冲击力,心智占领,犹如一见钟情的感觉。经过几千几万年,当我回来时,原来你还在。要达到这样的意境,才是个合格的设计。
二:文字
    文字是无声的语言,语言是有声的文字。有的人擅长文字表达,有的人擅长语言表达,有的人两者兼备。当然后一种是极好的。可是,当你面对目标消费群的特征时,你怎么把企业的信息通过文字传达给目标用户,而且要站在用户的角度去描述,还不能太文绉绉,这就考量文案的功底了。现在互联网行业里最难召的岗位是什么?文案。可见,这个岗位的紧缺,加上现在AI都可以写文章了,你说头疼不头疼。不过人工智能再智能,也不是所有的领域都通吃,毕竟它还是不能逾越人的一道鸿沟:情感。有感而发,这是人类的区别于动物最明显的特征,动物只能用有声的叫唤来表达喜怒哀乐,人类却是一座化学反应库。没了感同身受,没了而生其心,你怎么可以用恰当的文字来表达一件事,一个品牌,一个促销,一本画册,一个CIS。
三:视频
    从现在很红火的网红直播,还是短视频频道,离不开你的视频创作能力。图片还好学,文字也尚可,要是换上视频的话,难倒很多COO(首席运营官)。自己没能力做出视频,找专业视频公司制作,没太多的预算,总是在两难之间找平衡,可是怎么平衡?CEO等着要呢,企业宣传片该上了,官网视频该上了,短视频频道视频该上了,信息流广告视频在哪里?什么时候好,压得COO晕头转向。这就是内容营销的天龙八部。
    无内容,不营销。不是所有的营销都叫内容营销,不是所有互联网行业可以做内容营销。航聚是明知山有虎,偏向虎山行。以专注的态度,扎根在图片,文字及视频的内容营销领域里。
"抚琴动操,欲令众山皆响",当你参透了南朝 宋 宗炳的这句谶语的时候,你的内容营销可以大展宏图了。航聚,明天见,不,航聚,天天见......



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