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航聚优品 & 虫二

2018-10-27 13:49:18 阅读
    去过杭州西湖的人大概都知道西湖湖心亭有一石碑,是清乾隆的手书“虫二”;登过泰山的人也都留意过泰山有一摩崖石刻,刻有“虫二”。本来虫二没有什么意思,可是,华夏民族从来不缺文人雅士,他们展开丰富的联想,大有庄子的恣意狂撒的联想能力,把本来没有什么意思的虫二,愣是与风雅颂关联在一起。虫二,意即是风月无边,风的繁体字中是虫少了一撇。江山代有人才出,各领风骚数百年。
    回归今天LG(注:小编姓郭,因为老了,取拼音两个声母作为笔名,见笑)与各位亲们分享的关于网络营销之品牌营销那些事。从品牌名称,品牌联想和品牌调性与诸君共同来探讨品牌营销的故事。与虫二的名称,由之而引起的名称联想,最后就定了风雅的调性一脉相承。
一:品牌营销:品牌名称
    阿里巴巴名称的由来是从阿拉伯小说《天方夜谭》的一个人物而来的,只要他一念“芝麻开门”,财富就滚滚而来,契合名称的关联度,只要上阿里巴巴,财富滚滚来;百度名称的由来源自辛弃疾《青遇案 元夕》的名句:众里寻她千百度,取其寻字的意境,与搜索寓意不谋而合;奔驰刚进入香港时用的是平治,取得是粤语的谐音,进入内地之前,还是叫平治,可是与祖国的文化不相吻合,于是改成了奔驰,与车正吻合。由此可见,取一个好的品牌名称对企业的发展是举足轻重。你还别不信,人名也是很关键的,这里需要五行,八卦,天干,地支,再加上生辰八字互相匹配,才能取一个好名字。王菲当初刚到香港的时候,就把名字改成王靖雯,成名之后回到国内又改回王菲。当然是仁者见仁,智者见智。不过,拥有一个品牌好名称,还是很关键,撇开那些起名字的繁杂程序不说,品牌需要传播力。
二:品牌营销:品牌联想
    “钻石恒久远,一颗永流传”,你会想到谁:戴比尔斯钻石公司,第一个把产品赋予了人格化联想;“人头马一开,好事自然来”,你会想到谁:人头马与黄沾,因为这个广告语是香港著名作词家黄沾的杰作;“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”,自然而然的联想;还有“人类失去联想,世界将会怎样”,一语双关。与虫二让人产生联想是一样的原因。由于虫二的陌生性才会让人浮想联翩。在文学上,有一个专业术语就是陌生性,美国著名文学批评家哈罗德 布鲁姆就曾经评论过乔伊斯,卡夫卡,普鲁斯特及佩索阿的陌生性。品牌刚开始的时候,起一个能引起联想的名称,确实是重中之重。
三:品牌营销:品牌调性
    品牌调性就像南师曾经说过的一句话:佛家就像超市,琳琅满目,各取所需;儒家就像粮食店,是必不可少的东西;道家就像药店,有病了就会想到药店,可以医治疼痛。把三大家的调性明显区分开来。现在很多企业在网络营销上都会犯一个严重的错误:常常是营销元素与品牌调性不符,就如身穿西装,脚底却配了凉鞋一样。影响了目标用户的体验和认知,麦当劳的红黄视觉从来不曾改变,肯德基的大叔形象识别从来不变,可口可乐的红色文化也未曾改变过。这就是品牌调性的力量,只要你看到红黄颜色就会联想到麦当劳,看到大叔形象就会联想到肯德基,看到红色易拉罐包装饮料首选可口可乐。
    好了,一下子就像竹筒倒豆子一样罗里吧嗦了一大堆,LG希望你不要厌烦。因为关于网络营销,品牌营销的话题已经汗牛充栋,LG只是班门弄斧而已,谢谢一起感受虫二的风月无边,明天见,不,航聚,天天见......


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