新闻资讯(NEWS)

乐视牵手加多宝,打开营销新局面

2018-10-27 13:55:41 阅读
图片关键词
 
         7月8日 ,乐视体育与加多宝集团北京举行首次战略合作发布会,共启加多宝2016年体育营销新时代,打开凉茶品牌营销新思路。会议以“看体育上乐视,怕上火喝金罐加多宝”为主题,双方达成营销的深度参与和互动。加多宝集团党委书记庞振国、乐视体育首席内容官刘建宏、乐视生态营销高级副总裁谭靖颖等嘉宾出席本次发布会现场,并举行了双方年度战略合作仪式,开启了体育营销的新模式。

  双方达成将围绕乐视体育在“中超、足协杯、超级比赛日、温网、斯诺克、国际女子职业网联(WTA)、北美职业足球大联盟(MLS)”7大赛事合作,同时就乐视24小时体育赛事资讯节目《体育+》展开品牌植入合作。

       有数据显示,中国人对夏季奥运会的关注度达到82%,并且具有超强互动性,伦敦奥运会话题微博的发布量达到3.9亿。因此,熬夜看比赛,享受体育盛宴将成为众多消费者的一种生活常态,而加多宝作为“熬夜预防上火”的必备饮品,与体育的深度结合,可谓是“天作之合”。

  发布会上,刘建宏也坦言,自己作为一名资深的体育人,熬夜看比赛早已是一种习惯,对于众多的体育爱好者来说,当然也包括自己,熬夜看比赛预防上火是一个极其精准且有效的场景化需求,此次加多宝与乐视体育的合作,正是将这种需求进行有效转化的创新营销。

        2016迎来体育"大年",拥有全球最多的赛事版权的乐视体育抢先占据中超联赛2016赛季和2017赛季在国内的新媒体独家版权,赛事高关注度下产生的营销价值不言而喻。除强大的体育内容版权实力,在硬件(多终端播出平台)、赛事和场馆上下游运营、增值服务等多方面对内容形成生态协同,乐视大生态对乐视体育在“IP运营+内容平台+智能化+互联网服务”上的支持,乐视体育实现多终端覆盖和全屏联动,占据客厅等核心场景,成功颠覆传统体育价值链。

           加多宝,首先将“移动互联网+”战略引入到凉茶行业,形成了互联网+凉茶+加多宝的营销闭环,打造首个凉茶行业生态圈。这与一直以来秉持生态理念的乐视体育不谋而合。

  一方是凉茶行业的“互联网+”领导品牌,一方是“互联网+”体育的领跑者,此次的强强合作也让各界期待颇多。双方以乐视体育平台为核心,在“IP运营+内容平台+智能化+互联网服务”的全产业链生态下,加多宝与乐视体育的合作也不只局限于广告投放那么简单。乐视体育生态影响力蓄势已久,品牌营销势能的马太效应已经凸显。基于此次战略合作,乐视体育生态将为加多宝凉茶带来更广的营销价值,掀起新一轮品牌营销风暴;同时也将助力加多宝打开全新品牌营销想象空间,未来将“大有可变”。