新闻资讯(NEWS)

如何利用各类小测试做推广?

2018-10-27 13:55:43 阅读
国内一直以来都有各种各样的趣味小测试,比如测试你是什么人格啦,什么爱情观啦,另一半什么样啦,举不胜举,网络上没事就跳出来一个,让你越做越欲罢不能。
测试思维,也就是通过一些小测试,比如智商测试、情商测试、心理测试等来对一些品牌进行传播。今天的微信圈内,各类测试甚是风靡,这些测试情商、智商的题目,抓人眼球,很容易让人点进去测试。而这些测试的最后,往往都会跳出“分享到朋友圈,分享后测试答案会自动弹出”,这么一来,无疑进行了二次传播,而藏在这些题目开篇或结尾的网站或咨询机构,也在再传播上宣传了自己。
BuzzFeed创意服务总监Melissa Rosenthal表示:“我们发现,当人们参加了一个这样的测验之后,他们就会欲罢不能。而且人们喜欢将测验的结果与别人分享。”
这些测验非常诱人,其中的一些甚至获得了数千万的浏览。在发现了这一点之后,一些媒体也开始利用这样的测验来吸引读者。例如BuzzFeed在1月16日发出了一个“你最适合生活在哪个城市”的测验,吸引了2000万用户浏览,其中75%来自社交媒体网站。
《纽约时报》也于2013年12月21日在网上发布了一个“你应该如何说话”的测验,这个测验成为了该报网站在2013年阅读量最多的文章。
宾夕法尼亚大学市场营销专业教授、《Contagious》一书的作者Jonah Berger表示:“这些测验被人创造之后,又被大量的人转发和分享,这就是它生命的轨迹。一些测验之所以变得流行,就是因为人们有人愿意转发它。”
一些名人也开始转发这些测验了,例如Shirley Manson和Rupert Murdoch等。
Berger称:“人们希望能够了解自己,也喜欢谈论自己。这是一个社会普遍现象。而这些测验为人们提供了一个很好的机会,让人们能够拿自己和其他人进行比较。”
Zimbio是一家娱乐新闻网站,他们称自己通过创造这些测验,在两个星期内,使自己的流量翻了四倍之多。
1月15日,该网站发布了这样一个测验:“你是迪斯尼动画中的哪个公主?”该网站主编JoshNewlin表示:“从发布这个测验之后,我们的流量就开始一路上升。”
做营销推广的用户,不妨也试试这种方法,一个有趣的测试必定能吸引到不错的流量。