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百度《Do better 为更好》品牌片出炉

2018-10-27 13:55:49 阅读
《Do better 为更好》品牌片长度为1分22秒,通过高度浓缩的5个片段讲述了白领母亲、情侣、小商贩、退休老人和体操运动员等普通人,在百度搜索引擎寻找信息,尝试挑战自我、提升生活品质,达成梦想的故事。
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“这支品牌片聚焦在有着不同目标、不同梦想的用户身上,百度的价值就在支持每个用户的过程中展现出来。其中的创意思路与百度公司‘科技为生活’的价值主张一脉相承。” 百度品牌片制作团队负责人如此解读。每个用户的每一次搜索,都是为了让自己在生活的一点一滴中做得更好;而百度的每一次技术创新和产品迭代,也都是为了更好地帮助每一个认真生活的用户。

《Do better 为更好》品牌片主打温情路线,用“每个问题背后,是想做更好的心”这种“柔软”的方式,讲述了百度对每个普通用户的默默支持,并试图传递百度为不辜负用户信任而要“做更好”的真正立意。品牌片中不去强调百度自身的技术实力和市场优势,而把关注点全部聚焦在不同年龄、不同身份、不同梦想的用户身上,体现出百度对“用户至上”价值观的强化和回归。
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一位白领妈妈为了给孩子做出色香味美的营养餐,从放弃点外卖到练成“不赖”的厨艺,一共在百度上问出了1880个问题;
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一对热爱音乐的恋人从开始交往到步入婚姻的殿堂,两人在磨合过程中通过百度问出了1538个问题……
端午节前夕,百度发布品牌片《Do better 为更好》。视频结尾首次披露的百度全新品牌主张“科技为生活”,显示百度欲通过该片向外界传递出努力为用户提供更好服务,以科技力量提升生活品质的价值主张。

业内人士认为,在近期百度大幅度整改商业架构,从产品和服务等各个层面实践“用户至上”的努力之外,这一品牌片的出炉是百度另一种形式的主动表态,可视为百度一切以用户至上为依归的信号。