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百度宣告竞价排名机制已全面完成整改?

2018-10-27 13:55:52 阅读
昨日,百度推广在其官方微博公布了阶段性整改效果:自5月23日起,百度搜索结果全面实现每页面商业推广信息条数所占比例低于30%。此前,百度推广标识已全面更换为“商业推广”字样并设置浮标突出风险和保障体系提醒。此次整改是开始于两周前。

强硬举措并不是说说而已

在魏则西事件后,网信办牵头的调查组曾在整改要求中明确表示,最晚在2016年5月31日,“对商业推广信息逐条加注醒目标识,并予以风险提示;严格限制商业推广信息比例,每页面不得超过30%。”

对于这两条硬性要求,百度先后于5月17日和5月23日提前兑现承诺。自5月17日开始,百度搜索结果页面的推广提示全部更改为更为醒目的“商业推广”字样,并且明显区别于其他区域颜色,同时设置浮标风险提示:“本搜索结果为商业推广信息,请注意可能的风险。百度推出网民权益保障计划,登录搜索有保障。”

而在仅仅一周后,百度再次表示,自5月23日夜间开始,百度搜索结果全面实现每页面商业推广信息条数所占比例低于30%,每页推广信息数量也已实现最多不超过4条。此外,本次整改中,百度还将针对医疗、药品、保健品、食品四大行业的商业推广采取更加严格的审查机制。

回归简单的百度或将倒逼行业变革

不得不说,百度的整改颇有点「壮士断腕」的决心。要知道在此次如此严厉的整改之后,百度所能展现的广告位数量少了很多,这直接导致的影响就是「百度推广的收入下降」,短期内对百度的影响可以说非常大。由于百度80%左右的营收都来自于广告,资本市场对百度未来营收增长开始产生担忧。事实上早前网信办要求百度整改的消息传出来后,百度的股价一段时间内都陷入了低谷。

但这种影响现在看来只是短时间的,自13日之后,百度股价已经连续多日上涨,截止24日晚间,当日百度股价上涨3.62%。在高盛近期发布的一份研报中表示,「整改后的百度搜索将拥有一个更好的用户体验,用户忠诚度也将会有显著提升。而从百度的历史来看,此类事件往往都会使投资者获益。」而此前,汇丰银行、瑞银等投行机构也发布了研报,给予百度买入评级,汇丰给出的目标股价为240美元。

竞价排名风波确实给百度带来了不少困扰,这家公司确实也迫切需要重新思考出一种更加合理的广告商业模式。但对整个行业来说,百度的整改或许会彻底倒逼整个行业的变革。早前,360和搜狗曾借助百度陷入风波之时,先是360放弃一切消费者医疗商业推广业务,后是搜狗宣布推出「搜狗明医」,并牵手微软推出英文和学术搜索,这两家公司成功吸引了众多媒体和网友的目光。

而就目前的国内搜索引擎而言,除百度外,还没有任何一家搜索引擎提出过「限制商业推广信息数量占比」的言论。但当面对商业利益和用户体验之间的取舍之时,我们很难不去选择前者。要知道即便前两天搜狗牵了微软的手,也没有对限制商业推广信息条数之多。以搜索关键词『旅游』为例,百度的推广链接数为3个,360是6个,而自诩要做高端搜索的搜狗则是8个。

百度对搜索引擎商业推广信息条数的限制,将会在很大程度上提升整个中国搜索引擎市场的用户体验。而作为中文搜索引擎市场绝对领头羊的百度率先改革,这势必会给360和搜狗带来强大的压力。百度的调整并非只是简单响应了网信办的整改要求,其背后对整个行业的影响或许将会更大长远。

长期利好将会加快百度转型速度

长久以来,我们经常会批评百度因为赚钱太轻松,而忽略了早前的初心和用户的利益。但「亡羊补牢,为时不晚」,百度或许可以借此来完善其搜索的体验,同时尝试更多维的商业化探索。从长远来看,此次整改将会规范整个搜索引擎背后的广告市场,而作为领头羊的百度自然会成为最大获利者。
广告位数量的损失,给百度造成的影响可能只是暂时的。虽然眼下的百度营收仍然高度依赖广告收入,但移动互联网的大潮下,百度近些年在各个领域都在进行的积极布局,已然为这家公司未来的增长埋下了足够多的纵深。

而O2O、医疗、教育、前沿科技、互联网金融则将会是百度业务转型的发力重点。刚刚发布的季报显示,2016年第一季度,百度糯米生活服务平台交易份额已至23.3%,在O2O领域交易额和地位的上升,这将转化为百度在移动端的优势,以及从中长期的收入和盈利增长引擎。

百度在教育和医疗领域的布局同样值得关注,目前百度医生正在着力打造医疗全流程服务,百度医生挂号服务已累计挂号近500万人次,同时为5000万用户提供了服务。百度教育的百度传课项目合作学校已经超过一万所,课程总数超过5万节,百度文库合作学校超过10万所、文档资料近1.5亿份,教育类文档超过5500万份。
而在百度前沿技术布局方面,凭借早前的技术积累,百度在无人驾驶、人工智能、大数据等领域都领先于国内的其他互联网公司。互联网金融在百度内部则被当成的第四级,百度钱包的激活用户已达6500万,这也将帮助百度实现金融服务属性升级。