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papi酱为什么吸睛度如此高?

2018-10-27 13:56:07 阅读
2015年8月开始,一个叫papi酱的网红火起来了,自称是“一个集才华与美貌于一身的女子!”她的各种视频在微博、微信被大量转发。在内容红利已式微的今天,为何她能够逆势上扬?有人说:papi酱深身后是一个巨大的红利窗口。

1、人们对彻底打破审美疲劳的极端粗暴内容极其“饥渴”。
此前,《好奇心日报》曾做过这样一个调查:“你对啥玩意儿感觉审美疲劳”,“滤镜”、“网红脸”“傻白甜”成为重度吐槽词汇。鸡汤、反鸡汤、看起来很美很文艺的东西,似乎都无法真正吊起人们的胃口。
而papi酱的短视频,则彻底打破了人们有关“网红”的想象。明明有颜值,却在视频里素颜、衣着家常;明明音清体柔,却偏偏使用变音器、对脏话口型。

2、2016上半年的内容创业爆发点或许在短视频。
DancerPeng在《你可以看不懂咪蒙,但你一定要看懂papi酱,在她身后是一个巨大的红利窗口》一文中就指出,相比“咪蒙牌鸡汤”的套路化胜利,“papi酱”“艾克里里”现象,则“宣告着UGC短视频这一全新内容体裁正式崛起”。

3、营销品牌也纷纷看准网络红人的传播力。而内容平台也看准了原创视频内容的变现潜力。
在图文内容对用户的吸引和凝聚愈发艰难之时,视频内容爆发出一往无前的潜力。而长视频拍摄需要很大的门槛,短视频无疑是一个最佳的内容呈现类型。与图文内容相比,视频内容的变现空间更大。

4、“网红”或者内容创业将成为更加专业化的存在和工种。

5、
视频内容的多样性、可变化性强,图文模式将遭遇严重瓶颈
papi酱的视频内容从生活到娱乐到两性关系都有覆盖涉及,尤其是女性+娱乐圈八卦话题。
papi酱以极其接地气的草根气质叙事,在几分钟的短视频内布置诸多贴近年轻用户的槽点,以“逗比”和“草根精神”娱乐荧屏,直接戳中年轻群体对娱乐视频最直接和最纯粹的需求――红红火火恍恍惚惚。
而在当下的内容环境生态里,真正“有趣”的内容其实并不多。Papi酱通过贴近生活的话题选取、极具表现力的表演形式,把生活中最普遍的场景演绎地活灵活现,“虽然只有短短几分钟,但是这种意犹未尽的捧腹大笑,给人带来的满足感不亚于一部100分钟的喜剧片。”

6、善于借助热点趋势
papi酱的内容推送结合时事热点,例如《单身节前夕送给单身的你几句暖心话》《你的爱豆脱单了吗?》《喜迎双十一》都是papi酱在双十一前后推出的视频。1月10日晚,《2016微信公开课PRO版》刷爆朋友圈。1月18日,借着这个热点,papi酱发了一个关于微信的吐槽视频――《微信有时候真让我崩溃》,瞬间刷爆朋友圈。

7、突破单一平台,实现全覆盖。
从papi酱近期不断在各个平台上占坑的动作,可以看出,她(和背后的团队)开始有意识突破单一平台,转而在各大社交平台主动分发,微信、微博、优酷、爱奇艺、腾讯视频、美拍、秒拍、小咖秀、A站、B站全覆盖,逐渐完成自身的“IP”化。因此,未来真正在社交平台火爆的短视频内容,一定会向着“专业化的粗糙”迈进:看起来漫不经心、插科打诨,却内涵无数心机。

今日,papi酱的单条视频价格更是拍到了2200万元,这说明积累了一定粉丝技术的视频网红将迎来更大的发展空间,更多的公司看重视频网红的创意性以及粉丝影响力。