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营销洞察 & 如何打通移动营销的任督二脉

2018-11-12 10:20:17 阅读

最近,在闲暇时,经常翻一下传统典籍,三字经,千字文,了凡四训,朱子家训,四书五经。也许你会觉得怎么那么落伍了,都什么年代了,还在那些古书里找什么?什么书中自有颜如玉,书中自有黄金屋,书中车马多簇簇。猴年马月的事了,还在那里苦读经典,都已经移动互联网时代了,有用吗?如果告诉你,还真有用,你别不信。早在孔子时代就提出了大同世界,如今移动互联网已经可以实现大同世界的理想了,无边界,无国界,连接一切,不分国界,不分肤色,不分民族。民族的才是世界的,世界的才是人类的。为往世开太平,为往圣继绝学。天若不生仲尼,犹如万古长夜。老子的无为而治是《道德经》五千言的精髓,可是,三千年的光阴过去了,读懂的毕竟太少,显示了中华文化的博大精深。就是这么深奥的道理,终于在移动互联网时代破解了。移动互联网让每一个个体可以自由发声,不用什么约束,有一样东西让个体会去约束自己:利益捆绑。于是,在利益的驱动下,诞生了无为而治的移动互联网。

任督二脉在中医诊脉与道家导引养生上相当重要,同时也因武侠小说里渲染与夸张的描述,如可藉由武功高强之人打通自身的任督二脉等,任督二脉一旦被贯通,武功即突飞猛进,故也成为一般人最为熟知的气脉名称。那么,移动网络营销的任督二脉在哪里?如何打通?

一:移动营销的场景化

场景化是移动营销区别于PC网络营销最大的特性。当4G,智能手机已经占据80%的人口时,场景化就成了移动营销的关键。你有多久没有用PC端进行网络购物了?因为一切皆移动。每一次在地铁上,看到大多数人拿着手机,在APP里享受着属于自己的快乐时光,完全忘了地铁早高峰的拥挤。移动场景随着智能手机拥有量不断在分化,不管是人与信息的搜索平台,或是人与人的社交平台,还是人与物的电商平台,都是随着移动场景的变化带来了裂变的基因。这也是为什么自从有了移动营销之后,电商的狂欢节不断推陈出新。他们知道消费者在哪里,此时正在用哪个APP,处于什么场景下使用APP,一切随着移动营销大数据,平台算法的个性化推荐变成了现实。每一个智能手机里大概只要安装15个APP,足以仗剑闯天涯了。各个拥有平台算法的APP都会精准捕捉到此时你在哪里?准备怎么消费?喜欢怎样的美食?兴趣什么样的快阅读体验?这就是移动营销的场景化时代,除非你不用手机,一旦你永远在线的话,就没有移动营销办不到的事。

二:移动营销的内容化

既然移动营销这么科技,这么个性,这么人性,如何传播你在移动营销的内容就显得十分重要了。从前是用语言来传达你的产品信息,可能因为强大的语言能力,打动了目标消费者,那时的成交量完全依靠销售员的能说会道。可是,当PC互联网来临时,信息变得对称起来,你的能说会道从优势变成了劣势,因为你没办法用语言在互联网上传播。此时,你靠什么与目标消费者沟通?就是文字内容了。进入移动营销时代,内容是不可或缺的。而移动营销的内容除了视频,图片,音频之外,根本的还是文字内容,只是在描述上不同于PC端的特征是:越精简越好,能用一句话表达清楚绝不会用两句话。这也是为什么百度要布局移动端优质内容产生的地方:熊掌号。熊掌号是集原创内容产生,用户沉淀留存进行二次营销,流量80%分发到品牌塑造及强大技术赋能的移动端搜索神器。不管是B端内容生产,还是C端内容生产,都可以依靠熊掌号来输出。一旦有输出,就得要输入,熊掌号能考虑到的都考虑到了,只要市场一有变化,它就会随着改变。让优质资源脱颖而出,是熊掌号的调性,如何选择?要不要选择?这才是打通移动营销的任督二脉的精华所在,有这么一个神器,能够帮助你打通移动营销的任督二脉,何乐而不为?

三:移动营销的连接化

移动营销是让O2O变成现实的最大功臣,连接一切,打通线上线下,为现在这么多的O2O模式成功奠定了基础。无处不连接,无处不消费,每一个个体成为连接的节点,人人都是媒体,产品及内容,把每一个优质内容通过连接一切的技术,实现了人与人,人与信息,人与物的连接。这也是为什么现在就开始布局物联网的原因,物联网的本质是万物互联,一切随着移动连接一切的技术变成可能。未来,将是物联网的时代,如果在移动互联网都还没准备好怎么营销时,希望你尽快接受变革,否则,下一个互联网时代来临时,你将会迷失互联网。

每一次的文字呈现,不为别的,为的能够给航聚的客户带来一些新变化,新知识,新理念。如果能够对你有些启发,这是航聚不遗余力追求的目标。航聚人练的就是打通移动营销任督二脉的神功。我自横刀向天笑,去留肝胆两昆仑......


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