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营销洞察 | SEO里隐藏着荷尔拜因密码

2018-11-19 17:21:32 阅读

这几天,航聚开始客户的熊掌号运营,其中有两个客户是新增的行业,一个是家具定制行业,一个是餐饮连锁加盟业。正当要开始落笔之前,才发现原来跨界是需要对行业的洞察及理解客户所在行业的运营规律。世上无难事,只怕有心人。一直坚信,领先源于专注。既然选择了网络营销这个领域,就应该有不经一番寒彻骨,哪得梅花扑鼻香的毅力与坚持。于是,仔细翻看这两个客户的网站及公众号内容,把客户运营,营销及销售体系进行研究,慢慢的思路逐渐清晰起来。原来,客户对于内容的理解仅仅是站在自己的角度来表达,都把自己的产品,品牌及公司说得天衣无缝,而且在标题,关键词,内容的匹配度上存在一些问题。

为什么用荷尔拜因的事实来验证SEO的关键因素呢?荷尔拜因(约1497年-1543年11月29日以前)是德国画家,最擅长油画和版画,属于欧洲北方文艺复兴时代的艺术家,他最著名的作品是许多肖像画。《出访英国宫廷的法国大使》 是荷尔拜因在英国期间的代表作品,现藏于英国伦敦的国家画廊。画家运用了足够的技巧,使骷髅有些变形,而只有当观众从右边低处的某一点看去,这种变形才能得到恰当的纠正。荷尔拜因用巧妙的方法暗示出主人公所面临的命运。这里引用荷尔拜因的例子,无非就是想表达一个意思:只有多角度的看待一个问题,才能跳出问题的本身,识得“庐山真面目”,也才能看到问题的复杂与视角的精彩。那么,为什么SEO需要从多角度来看呢?

做好SEO并不是大家想的那么简单,只是按照规则进行网站建设,经常更新一下内容,然后就会有自然排名。如果是这样的话,也就没有网络营销服务商这样的公司存在了。就今天这两个客户真实的了解经过,从不同角度来解读隐藏在SEO里真实的密码。

一:SEO除了应该有的常识外,决定排名的是内容是否符合百度SEO收录规则。内容写的精彩与否先不说,因为每个客户对自己的产品都是抱有极大的信心,在内容制造上没有多大问题,毕竟客户最了解自己的行业及产品。他们创造出来的内容常常是从自己的角度来阐述,没有经过一番深度的市场调查就匆忙发布。结果是不会引起百度蜘蛛的收录,SEO的排名也就忽好忽坏。那么,这里需要关注的重要因素是什么?由于很多客户在文案这一岗位很难召到合适的人选,于是就会把内容制造交到专业网络公司去运营。如果网络公司的文案不了解客户所在的行业及产品特征,不会产生出好内容。一个好内容的制造者,必须懂营销,懂运营,更懂销售,这样才会做好SEO的内容。SEO内容制作者必须是一专多能零缺陷,只有这样的素质,才能制作出优质的内容。

二:怎么做符合百度SEO收录的内容呢?首先一个优化师必须具备产品思维,能够从用户的角度思考问题,赋予产品人格气质,说出用户的利益点,这是前提;其次,在SEO内容描述上必须严格按照优化原理,在关键词,标题上必须与内容精准匹配,匹配度越高,收录的几率就越高。如果有故意的标题党诱导用户浏览,不但不会有收录,严重的会影响网站的权重,甚至被K,得不偿失,何必为之?

三:从PC端到移动端,SEO经历了什么?百度看到移动互联网的兴起,从2016年的自媒体百家号原创内容产生,到去年的熊掌号的布局,都在指向一个方向:移动端内容生态打造,把PC端的SEO转向移动端的SEO。随着移动端的各大平台竞争加剧,使得流量的获取越来越贵,这对传统中小企业来说是承受不起的成本。百度此时布局移动搜索生态的熊掌号,就是面对B端中小企业的免费流量获取给与强大的赋能支持,这也是SEO 2.0的意义所在。

SEO是一个让中小企业摆脱预算不足的利器,但是需要专业的人来做专业的事。你看到的也许是表面的焦虑,其实,每个人都应该向内进行艰苦的探寻,世间所有的相遇都是久别重逢。可以用这样的描述来表达SEO的变革:除了作为排名的常见定义,还意味着虚拟的沟通,暗示着与精神,激情,思想的交流,尤其是关于内容的交流与传播。内容的精准度与消费者的相关度,都决定了SEO能否在内容的汪洋中引起用户的关注并产生互动。

随风潜入夜,润物细无声。已经明白了这两个不同客户应该如何去做SEO了,针对PC与移动不同运营规则,好好为客户带来冬天里的春天。那么,航聚在做的每一件事也就显得有意义了。人生就像一场旅行 ,不必在意目的地, 在乎的是沿途的风景和看风景的心情......