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【航聚原创】营销洞察 | 什么是品牌IP化?

2018-12-21 09:26:19 阅读

“名不正,则言不顺;言不顺,则事不成。”,出自《论语 子路》,也是成语名正言顺的由来。每一件事情若想要做好得师出有名,与老子所言的名可名,非常名如出一辙。人同此心,心同此理。网络营销发展到现阶段,出现了很多新名词,很多新概念,其实都是在对营销进行一种新的阐释及解构。因为网络技术是不断更新迭代,营销也必须顺势而为,否则就会出现营销配称上的错位,导致了网络营销名不正,言不顺的错位。网络的本质是连接一切,在连接一切的基础上,针对设备及通信技术的改变,从PC设备到移动设备如智能手机及PAD,从2G,3G到4G和5G即将带来,都是在改变连接一切的功能。还有现在倡导的MarTech(营销自动化)技术应用,包括了人工智能,大数据及云计算在内的技术应用。营销的本质还是市场满足需求的过程,然而,营销的方法及策略却是日新月异,网络技术让营销变得更智能和有效,AI可能彻底改变营销市场,而一直在试用的区块链技术可能颠覆网络广告形式,也可能解决数据交换问题。

西风瑟瑟今又是,换了人间。2018年很多网络营销服务商明显感受到了冬天的寒意,很多一线品牌商已经开始自己组建团队,布局网络营销,跳过网络营销服务商,为自己的品牌找到各种新营销,新渠道,新受众,营造品牌的流量池。从欧美一些老牌4A广告公司的整合可见趋势,连知名的麦迪逊大街上那些品牌广告商云集的地方,也都开始进行整合创新。可以看出,网络技术带来了营销上的巨大改变已成事实。一连串的新营销模式层出不穷,信息流,DSP,社群营销,内容营销,数字营销,自动化营销等,都在考验着网络营销服务商的改变及接受能力,一旦在营销效果上无法给客户带来满意的效果,那么,作为服务商的网络营销公司,理所当然的将会遇到业务上的尴尬局面。难怪会有品牌商自寻出路,另辟蹊径。因此,新时代,新营销,对网络营销服务商来说既是风险,又是机遇,如果虚心接受改变,将会是难得一遇的机会,如果还用传统网络营销思维,那么将会是个风险。机遇与风险并存,有得必有失,有失必有得,这时候需要冷静应对,审时度势,找准营销突破点,聚焦于一个专业领域,做精做细再做大,须有大舍大得的气度,不破不立,方能守得云破月来花弄影的局面。

行到水穷处,坐看云起时。无论网络技术怎么改变,它也是为营销服务的,只是会让营销更高效,更智能,更便捷,无论营销模式怎么变,它还是得为产品找到目标消费群,并通过营销来满足消费者的需求,只是整个营销路径改变了。亚里士多德在那么早就提出了第一性原理,追求事物背后那个最本质的道理。于是,营销第一性原理是他山之石,可以攻玉,目的还是如何触达到目标用户的营销过程。因此,现在所出现的那么多新营销模式,最终目的还是要找到品牌的市场与消费群,只是手段与策略变得越来越智能,越来越个性,越来越碎片,越来越社群而已。如今,品牌的网络营销已经进入到打造品牌IP化时代,品牌存在的价值是提高人与产品,人与信息及人与人的连接效率,这也是现在BAT大公司在不断更新技术的原因,他们提供了互联网连接一切的可能,而且技术越来越先进,科技是第一生产力,这是不争的事实。移动互联网时代,品牌新的连接方式与对话模式就是打造品牌IP化,现在的网红,KOL意见领袖,大V,头部自媒体等都是品牌IP化的实例。IP是自带话题,自带粉丝及自带流量的互联网标签,于是,品牌IP化成为了现在打造品牌的新模式。因为IP赋予了品牌独特性识别语言,人格化角色设定及持续发光发热的内容平台。

终于等到你。这是给网络营销服务商提供了一个明晰的运营方向。塑造品牌IP,就是要从内容及产品出发,把内容当作产品一样设计,迭代,生产,即是内容产品化;把产品当作内容一样来丰富,描述,赋予产品以生命和灵魂,即是产品内容化。这是打造品牌IP化的基础。这就是现在BAT公司在移动互联网上的推陈出新,无论是百度的熊掌号,或是内容电商的兴起,还是内容社交的深入,无论是百度的爱奇艺,好看短视频,或是阿里巴巴的优酷,还是腾讯视频,都是在布局品牌的超级IP,营造内容池,培养精准用户,让用户产生对品牌的一种习惯,改变用户的认知,通过不同阶段,不同用户,不同渠道,提供不同的内容,来达到品牌IP化的目的。产品内容化是未来品牌IP化的基础,让产品具有故事性,符号化,人格化,话题性及网红力,跨界演绎。一个真正的品牌,应该是具有IP化特征,以内容产品化及产品内容化,实现与用户长期的双向互动,精准配称。

终于等到你,还好没放弃。当荷花定律告诉我们要等到最后一天才能全部满池绽放的道理时,原来才明白事非经过不知难,人非磨炼不懂事。终于等到你,差点要错过你,在合适的时间,合适的地点,遇到了合适的你,才算没有辜负你。终于等到你......